ยูทิลิตี้ทั้งหมดถึงค่าสูงสุดหากยูทิลิตี้ส่วนเพิ่ม ยูทิลิตี้ส่วนเพิ่ม กฎของยูทิลิตี้ส่วนเพิ่มที่ลดลง กฎหมายเศรษฐศาสตร์ ตัวอย่างการแก้ปัญหา
แนวคิดเรื่องอรรถประโยชน์ ยูทิลิตี้ทั้งหมดและส่วนเพิ่ม
ความต้องการของตลาดได้รับแรงผลักดันจากการตัดสินใจของบุคคลจำนวนมากโดยพิจารณาจากความต้องการและเงินสดของพวกเขา แต่เพื่อที่จะกระจายเงินทุนของคุณไปยังความต้องการที่หลากหลาย สิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องมีพื้นฐานร่วมกันในการเปรียบเทียบ ดังกล่าวเป็นพื้นฐานใน ปลาย XIXวี. นักเศรษฐศาสตร์ยอมรับประโยชน์ใช้สอย
การบริโภคคือกระบวนการใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการ จุดประสงค์ของการบริโภคคือประโยชน์ใช้สอย
คุณประโยชน์– ความพึงพอใจ ĸιѕty ĸ ι ι ι ѕᴩ ι ผู้บริโภคได้รับจากการบริโภคสินค้าหรือบริการหรือจากกิจกรรมใด ๆ
เป็นที่ยอมรับว่าในราคาที่กำหนด ผู้ซื้อพยายามที่จะกระจายเงินทุนของเขาสำหรับการซื้อสินค้าต่างๆ ในลักษณะที่จะเพิ่มความพึงพอใจหรือประโยชน์สูงสุดที่คาดหวังจากการบริโภคของพวกเขา ในขณะเดียวกัน เขาก็ได้รับคำแนะนำจากรสนิยมและความคิดส่วนตัวของเขา
เห็นได้ชัดว่าอรรถประโยชน์ที่กำหนดไว้ในลักษณะนี้มีลักษณะเฉพาะส่วนบุคคล อัตนัย หรือส่วนบุคคลล้วนๆ
เป้าหมายของผู้บริโภคที่เขาซื้อผลิตภัณฑ์คือเพื่อตอบสนองความต้องการและความต้องการของเขา และได้รับความพึงพอใจจากการบริโภคสินค้าและบริการ ปัจจัยหลักในการเลือกของผู้บริโภคคือประโยชน์ของผลิตภัณฑ์นั้นๆ
คุณประโยชน์- ϶ι องศาของความพึงพอใจในความต้องการของแต่ละบุคคลที่พวกเขาได้รับเมื่อบริโภคสินค้าหรือบริการหรือดำเนินกิจกรรมใด ๆ
แนวคิดเรื่อง "อรรถประโยชน์" ได้รับการแนะนำให้รู้จักกับเศรษฐศาสตร์โดยนักปรัชญาชาวอังกฤษ เจเรมี เบนแธม (ค.ศ. 1748–1832) ปัจจุบัน วิทยาศาสตร์ทั้งหมดของเศรษฐศาสตร์การตลาดมีพื้นฐานมาจากสองทฤษฎี: อรรถประโยชน์และคุณค่า การใช้หมวดหมู่ของอรรถประโยชน์ อธิบายการกระทำของกฎแห่งอุปสงค์ ดารา.ë เพราะเหตุใดเมื่อราคาของผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้น ปริมาณที่ต้องการจึงลดลง และในทางกลับกัน
ควรสังเกตว่าประโยชน์เป็นแนวคิดส่วนตัว สิ่งที่น่าพอใจและมีประโยชน์สำหรับคนคนหนึ่งอาจไม่ถูกใจหรือไร้ประโยชน์โดยสิ้นเชิงสำหรับอีกคนก็ได้
ทฤษฎีอรรถประโยชน์เชิงอัตนัยขึ้นอยู่กับสมมติฐานพื้นฐานต่อไปนี้:
1 ผู้บริโภคพยายามที่จะได้รับความพึงพอใจสูงสุดหรือประโยชน์ใช้สอยโดยใช้รายได้ที่จำกัดของเขา
2 ยูทิลิตี้ที่แต่ละหน่วยต่อมาของสินค้าที่ให้มา (ยูทิลิตี้ส่วนเพิ่ม) น้อยกว่ายูทิลิตี้ของหน่วยก่อนหน้า
แยกแยะ ยูทิลิตี้สองรูปแบบ: ทั้งหมดและส่วนเพิ่ม
ยูทิลิตี้ทั้งหมด(TU) หมายถึงอรรถประโยชน์รวมที่เกิดจากการบริโภคสินค้าทุกหน่วย อรรถประโยชน์ทั้งหมดเพิ่มขึ้นเมื่อการบริโภคเพิ่มขึ้น แต่ไม่เป็นสัดส่วนกับปริมาณการใช้ และค่อยๆ ลดลงจนเหลือศูนย์ 26.1.
รูปที่ 26.1 – กราฟแสดงอรรถประโยชน์ทั้งหมด
ยูทิลิตี้ส่วนเพิ่ม (MU)หมายถึงอรรถประโยชน์เพิ่มเติมที่ผู้บริโภคดึงมาจากหน่วยเพิ่มเติมของผลิตภัณฑ์เฉพาะ
ยูทิลิตี้ทั้งหมดหมายถึงผลรวมของยูทิลิตี้ที่ผู้บริโภคได้รับจากการบริโภคสินค้าในปริมาณที่กำหนดในช่วงเวลาที่กำหนด ยูทิลิตี้ทั้งหมด = TU = f(Q, การตั้งค่า)
ยูทิลิตี้จะเพิ่มขึ้นจนถึงระดับหนึ่งของการบริโภคสินค้าเท่านั้น (มูลค่าสูงสุดคือ 27 ชิ้น) จากนั้นจะลดลงตามปริมาณการใช้สินค้าเพิ่มเติม
อรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มคือความพึงพอใจที่ได้รับจากการบริโภคสินค้าเพิ่มเติมอีกหนึ่งหน่วย 26.2.
รูปที่ 26.2 – กราฟแสดงอรรถประโยชน์ส่วนขอบ
มีความสัมพันธ์ระหว่างอรรถประโยชน์ทั้งหมดและส่วนเพิ่ม ยูทิลิตี้ทั้งหมดเท่ากับผลรวมของยูทิลิตี้ส่วนเพิ่มทั้งหมดที่เพิ่มตั้งแต่เริ่มต้น อรรถประโยชน์โดยรวมจะเพิ่มขึ้นตามการบริโภค แต่ในอัตราที่ลดลง หมายความว่าอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มลดลงเมื่อความต้องการสินค้าที่กำหนดนั้นอิ่มตัว
ตัวอย่างเช่น หากบุคคลหนึ่งหลังจากรับประทานไอศกรีมสองหน่วยบริโภคแล้วกินหนึ่งในสาม อรรถประโยชน์ทั้งหมดจะเพิ่มขึ้น และถ้าเขากินหนึ่งในสี่ มันก็จะเพิ่มขึ้นต่อไป ในกรณีนี้ ประโยชน์ส่วนเพิ่ม (ส่วนเพิ่ม) ของการเสิร์ฟไอศกรีมครั้งที่สี่จะไม่ดีเท่ากับประโยชน์ส่วนเพิ่มจากการบริโภคเสิร์ฟครั้งที่สาม
การสื่อสาร มธ. และ มธ
- เมื่อ TU เพิ่มขึ้น MU จะลดลง
- เมื่อ TU ลดลง MU จะเป็นลบ
ยูทิลิตี้รวม (TU) ตามชื่อหมายถึง แสดงถึงลักษณะยูทิลิตี้รวมของจำนวนหน่วยของสินค้าบางชิ้น กลไกในการก่อตัวของตัวบ่งชี้นี้ควรนำเสนอในรูปแบบของฟังก์ชันของยูทิลิตี้ทั้งหมด TUΣ f-la 26.1:
โดยที่ f คือสัญลักษณ์ฟังก์ชัน U - ระดับยูทิลิตี้ QX, QY - จำนวนสินค้า X และ Y ที่ใช้ไปในช่วงเวลาหนึ่ง คุณสามารถรวมตัวแปรจำนวนเท่าใดก็ได้ในฟังก์ชันนี้ ฟังก์ชันนี้แสดงให้เห็นว่ายูทิลิตี้ที่บุคคลได้รับนั้นขึ้นอยู่กับปริมาณของสินค้าที่บริโภคเท่านั้น มีความแตกต่างระหว่างอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มและส่วนรวมของสินค้า
ยูทิลิตี้ทั้งหมดถูกกำหนดโดยการสรุปตัวบ่งชี้ของยูทิลิตี้ส่วนเพิ่มและคำนวณดังนี้ สูตร 26.2:
โดยที่ TU คืออรรถประโยชน์ทั้งหมด MU เป็นอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่ม
โดยที่ TU1 และ TU2 เป็นค่าดั้งเดิมและค่าใหม่ของยูทิลิตี้ทั้งหมด ไตรมาสที่ 1 และไตรมาสที่ 2 เป็นปริมาณดั้งเดิมและปริมาณใหม่ของสินค้า
ยูทิลิตี้ส่วนเพิ่มถูกกำหนดให้เป็นอัตราส่วนของการเปลี่ยนแปลงมูลค่าของยูทิลิตี้ทั้งหมดต่อการเปลี่ยนแปลงในปริมาณของสินค้าบริโภค (แบบฟอร์ม 26.3, 26.4):
หมู่ = (ตู 1 - ตู 0)/(คิว 1 - คิว 0) (26.4)
ยูทิลิตี้ส่วนเพิ่ม (MU) หมายถึงการเพิ่มขึ้นของยูทิลิตี้รวมของสินค้า i-th อันเป็นผลมาจากการบริโภคที่เพิ่มขึ้นหนึ่งหน่วยของสูตร 26.5:
หมู่ = ทุย(ฉี + 1) – ทุย(ฉี), (26.5)
โดยที่ TUI (Qi) คืออรรถประโยชน์รวมของหน่วย Q ของสินค้า i-ro
TUI(Qi+l) – อรรถประโยชน์รวมของ Q+1 หน่วยของ i-ro good
ΔQ i – เพิ่มปริมาณการใช้ i-ro good ขึ้นหนึ่งหน่วย
ตัวอย่าง.
โพสต์บน Ref.rf
สมมติว่าผู้บริโภคอ่านนิตยสารและฟังเพลงจากซีดี ด้านล่างนี้คือตารางที่ 26.1 ซึ่งแสดงอรรถประโยชน์ที่ผู้บริโภคได้รับจากการบริโภค ปริมาณต่างๆนิตยสารและดิสก์
ตารางที่ 26.1 – ยูทิลิตี้ที่ผู้บริโภคได้รับจากการบริโภคนิตยสารและดิสก์ในปริมาณที่แตกต่างกัน
ราคานิตยสารคือ 1.5 den หน่วยและราคาแผ่นคือ 7.5 เด็น หน่วย โดยปกติแล้วผู้บริโภคจะซื้อแผ่นดิสก์ 2 แผ่นและนิตยสาร 10 เล่ม
มีความจำเป็นต้องกำหนด:
1. ผู้บริโภคใช้เงินจำนวนเท่าใดในการซื้อดิสก์และนิตยสารจำนวนนี้
2. ผู้บริโภคได้รับประโยชน์อะไรบ้างจากการผสมผสานสินค้านี้?
3. ประโยชน์ส่วนเพิ่มที่ผู้บริโภคได้รับจากการใช้เทปและดิสก์คืออะไร? อัตราส่วนของอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มต่อราคาสำหรับสินค้าแต่ละรายการเป็นเท่าใด
4. ผู้บริโภคได้รับประโยชน์สูงสุดหรือไม่?
5. ผู้บริโภคจะได้รับอรรถประโยชน์อะไรบ้างหากเขาใช้งบประมาณทั้งหมดในการซื้อดิสก์?
6. เมื่อรวมกันระหว่างสินค้าสองชนิดใดจะเกิดประโยชน์สูงสุด?
วิธีแก้ไขปัญหา:
เราคำนวณจำนวนเงินที่ผู้บริโภคใช้จ่ายในการซื้อดิสก์และนิตยสารจำนวนนี้: 2 * 7.5 + 10 * 1.5 = 30 den หน่วย
ดิสก์สองแผ่นนำยูทิลิตี้ 630 รายการนิตยสารสิบเล่ม - ยูทิลิตี้ 371 รายการรวมยูทิลิตี้ 1,001 รายการ
ในการคำนวณอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มที่ผู้บริโภคได้รับจากการใช้เทปและดิสก์ เราจะกรอกตารางที่เราคำนวณอัตราส่วนของอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มต่อราคาสำหรับสินค้าแต่ละชิ้นในตาราง 26.2, 26.3:
ตารางที่ 26.2 – อัตราส่วนของอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มต่อราคาสำหรับนิตยสาร
| ปริมาณ | ประโยชน์ของนิตยสาร (ยูทิลิตี้) | อรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มของบันทึก | อัตราส่วนของอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มต่อราคานิตยสาร |
| - | - | ||
| 111-60=51 | 51/1,5=34 | ||
| 156-111=45 | 45/1,5=30 | ||
| 196-156=40 | 40/1,5=26,7 | ||
| 232-196=36 | 36/1,5=24 | ||
| 265-232=33 | 33/1,5=22 | ||
| 295-265=30 | 30/1,5=20 | ||
| 322-295=27 | 27/1,5=18 | ||
| 347-322=25 | 25/1,5=16,7 | ||
| 371-347=24 | 24/1,5=16 |
ตารางที่ 26.3 – อัตราส่วนของยูทิลิตี้ส่วนเพิ่มต่อราคาสำหรับดิสก์
| ปริมาณ | ประโยชน์ของดิสก์ (ยูทิลิตี้) | ยูทิลิตี้เพิ่มเติมของดิสก์ | อัตราส่วนของยูทิลิตี้ส่วนเพิ่มต่อราคาของดิสก์ |
| - | - | ||
| 630-360=270 | 270/7,5=36 | ||
| 810-630=180 | 180/7,5=24 | ||
| 945-810=135 | 135/7,5=18 | ||
| 1050-945=105 | 105/7,5=14 | ||
| 1140-1050=90 | 90/7,5=12 | ||
| 1215-1140=75 | 75/7,5=10 | ||
| 1275-1215=60 | 60/7,5=8 | ||
| 1320-1275=45 | 45/7,5=6 | ||
| 1350-1320=30 | 30/7,5=4 |
หากผู้บริโภคซื้อดิสก์สองแผ่นและนิตยสารสิบเล่ม เขาจะไม่สามารถใช้ประโยชน์สูงสุดได้ เนื่องจากเงื่อนไขการเพิ่มอรรถประโยชน์สูงสุดซึ่งจะไม่เป็นไปตามค่าสาธารณูปโภคส่วนเพิ่มของสินค้าที่ซื้อต่อหน่วยทางการเงิน และใน ในกรณีนี้: 36>16, 𝗠𝗘𝗘𝗘. ไม่ปฏิบัติตามกฎ
หากผู้บริโภคใช้งบประมาณทั้งหมดในการซื้อดิสก์เขาจะซื้อดิสก์ 4 แผ่นซึ่งจะให้ค่ายูทิลิตี้ 945
ยูทิลิตี้จะสูงสุดเมื่อซื้อสินค้ารวมกันต่อไปนี้: 3 ดิสก์และ 5 นิตยสาร ในกรณีนี้ ให้ปฏิบัติตามกฎของการเพิ่มอรรถประโยชน์สูงสุดตามที่กล่าวไว้ข้างต้น: 24 = 24
แนวคิดเรื่องอรรถประโยชน์ อรรถประโยชน์โดยรวมและส่วนเพิ่ม - แนวคิดและประเภท การจำแนกประเภทและคุณสมบัติของหมวดหมู่ "แนวคิดของยูทิลิตี้ ยูทิลิตี้รวมและยูทิลิตี้ส่วนเพิ่ม" 2017, 2018
ทฤษฎีการบริโภคศึกษาหลักการของพฤติกรรมที่มีเหตุผลของผู้ซื้อในตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคและบริการ และอธิบายว่าเขาเลือกสินค้าในตลาดที่จำเป็นเพื่อตอบสนองความต้องการของเขาได้อย่างไร
การศึกษาทฤษฎีทางเลือกของผู้บริโภคช่วยให้เราสามารถพิจารณากระบวนการก่อตัวของอุปสงค์สำหรับสินค้าและบริการเฉพาะเจาะจงได้
แนวคิดหลักประการหนึ่งของทฤษฎีนี้คืออรรถประโยชน์ ยูทิลิตี้หมายถึงความพึงพอใจที่เป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภค ยูทิลิตี้คือความสามารถของสินค้าหรือบริการในการตอบสนองความต้องการของแต่ละบุคคลอันเป็นผลมาจากการบริโภคสินค้าจำนวนหนึ่ง
ผู้ซื้อประเมินประโยชน์ของสินค้าชนิดใดชนิดหนึ่งด้วยวิธีที่ต่างกัน เห็นได้ชัดว่าประโยชน์ของปากกาหมึกซึมสำหรับนักเรียนทำอาหารมากกว่าพ่อครัวในร้านอาหาร หรือประโยชน์ของกาแฟสำหรับคนรักกาแฟมากกว่าสำหรับผู้บริโภคที่ไม่แยแสกับมัน
ประโยชน์ของสินค้านั้นไม่เพียงแต่ขึ้นอยู่กับความต้องการและรสนิยมของแต่ละบุคคลเท่านั้น แต่ยังขึ้นอยู่กับความเข้มข้นของความต้องการที่จะได้รับการตอบสนองด้วย ความรุนแรงของความต้องการไม่ได้คงอยู่ไม่เปลี่ยนแปลง แต่จะลดลงเมื่อปริมาณการบริโภคของดีที่กำหนดเพิ่มขึ้น
สมมติว่าผู้บริโภคซื้อแอปเปิ้ลเป็นอาหารกลางวัน 5 ลูก ในกระบวนการบริโภคแอปเปิ้ลลูกแรกจะให้ประโยชน์สูงสุดแก่เขาเนื่องจากความต้องการแอปเปิ้ลของเขายังไม่เป็นที่พอใจ แอปเปิ้ลลูกที่สองจะมีประโยชน์น้อยกว่าสำหรับเขาเล็กน้อยลูกที่สาม - น้อยกว่าด้วยซ้ำและอาจไม่จำเป็นต้องใช้ลูกที่สี่อีกต่อไป จากสิ่งที่ห้าไม่สามารถคาดหวังได้ว่าจะไม่เกิดประโยชน์ แต่เป็นอันตราย
อรรถประโยชน์ที่ผู้บริโภคได้รับจากหน่วยสินค้าเพิ่มเติมแต่ละหน่วยเรียกว่าอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่ม จากตัวอย่างของแอปเปิล เราพบว่าอรรถประโยชน์ที่แต่ละหน่วยต่อมาของสินค้าที่ให้มานั้นน้อยกว่าประโยชน์ใช้สอยของหน่วยก่อนหน้า การลดลงของอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มของสินค้าพร้อมกับปริมาณการใช้ที่เพิ่มขึ้นเป็นการแสดงออกถึงสาระสำคัญของกฎแห่งการลดทอนอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่ม
เนื่องจากประโยชน์ของสินค้าขึ้นอยู่กับการประเมินเชิงอัตนัย จึงค่อนข้างยากที่จะวัดในเชิงปริมาณ การค้นหาค่าสัมบูรณ์ของยูทิลิตี้ส่วนเพิ่มหนึ่งเมตรนั้นไม่ประสบความสำเร็จ แต่ก็ทำให้สามารถกำหนดกฎหมายที่ควบคุมพฤติกรรมผู้บริโภคได้
กลับไปที่ตัวอย่างของแอปเปิ้ลแล้วลองหาปริมาณประโยชน์ของพวกเขา สมมติว่าผู้บริโภคให้ความสำคัญกับแอปเปิ้ลตัวแรกที่ 10 หน่วย ประโยชน์ที่สอง - ใน 6 ที่สาม - ใน 2 หน่วย แอปเปิ้ลลูกที่สี่ค่อนข้างซ้ำซ้อนและไม่มีประโยชน์ใช้สอยเลย แอปเปิลลูกที่ 5 มีค่าอรรถประโยชน์เป็นลบเท่ากับ -5
ยูทิลิตี้รวมของสินค้าจำนวนหนึ่งถูกกำหนดโดยการรวมยูทิลิตี้ของสินค้าแต่ละรายการ ยูทิลิตี้รวมของแอปเปิ้ลสองลูกแรกคือ 16 หน่วย (10 หน่วย + 6 หน่วย) ผลรวมของแอปเปิ้ล 3 ผลคือ 18 หน่วย (10 หน่วย + 6 หน่วย + 2 หน่วย) แอปเปิ้ลลูกที่สี่จะไม่เพิ่มสิ่งใด ๆ ให้กับยูทิลิตี้โดยรวม แต่ลูกที่ห้าจะลดขนาดลง ดังนั้น ผลรวมของแอปเปิ้ล 4 ผลคือ 18 หน่วย และแอปเปิ้ล 5 ผลคือ 13 หน่วย
ประโยชน์โดยรวมและส่วนเพิ่มของแอปเปิ้ล
ให้เราแสดงความเชื่อมโยงระหว่างอรรถประโยชน์ผลรวมและส่วนเพิ่มของตารางที่ใช้งานได้ดี 3.1.
ตารางที่ 3.1.
ข้าว. 3.1 ยูทิลิตี้ทั้งหมด (a) และส่วนเพิ่ม (b)
เพื่อความชัดเจนยิ่งขึ้น ความสัมพันธ์ระหว่างผลรวมและอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มสามารถแสดงเป็นกราฟิกได้ (รูปที่ 1.1, a, b) ในรูป 3.1a แสดงอรรถประโยชน์ทั้งหมด และรูป 3.1, b - ยูทิลิตี้ส่วนเพิ่ม
ปริมาณของสินค้าที่ใช้จะถูกพล็อตบนแกน abscissa และ TU ทั้งหมดและอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่ม MU จะถูกพล็อตบนแกนพิกัด
ประโยชน์ส่วนเพิ่มของสินค้าแต่ละชิ้นจะลดลงเมื่อปริมาณเพิ่มขึ้น ยูทิลิตี้ทั้งหมดเพิ่มขึ้นตราบเท่าที่ยูทิลิตี้ส่วนเพิ่มมี ค่าบวก- อัตราการเพิ่มขึ้นของอรรถประโยชน์ทั้งหมดจะช้าลงเมื่อมีการเพิ่มสินค้าใหม่แต่ละครั้ง
กฎแห่งการลดยูทิลิตี้ส่วนเพิ่ม โปรดจำไว้ว่าอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มคืออรรถประโยชน์เพิ่มเติมที่ได้รับจากการบริโภคแต่ละอย่าง
หน่วยการผลิตต่อไป ในสภาวะที่มีความร้อนสูง น้ำอัดลมแก้วแรกจะมีประโยชน์มาก แก้วที่สองจะมีประโยชน์น้อยกว่า และแก้วที่ห้าอาจไม่มีประโยชน์เลย อรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มจึงเป็นสัดส่วนผกผันกับปริมาณที่ใช้ไป
เพื่อแสดงให้เห็นว่ายูทิลิตี้เกี่ยวข้องกับความต้องการอย่างไร จำเป็นต้องแสดงยูทิลิตี้ทั้งหมดและส่วนเพิ่มในหน่วยการเงิน เพราะสำหรับผู้บริโภคไม่เพียงแต่สินค้าเท่านั้น แต่เงินยังมีประโยชน์อีกด้วย ผู้บริโภคจะซื้อสินค้าในราคาที่กำหนดหากเขาประเมินประโยชน์ใช้สอยและประโยชน์ของเงินที่ใช้ในการซื้ออย่างเท่าเทียมกัน
ประโยชน์ส่วนเพิ่มของหน่วยการเงินนั้นแตกต่างกันสำหรับคนรวยและคนจน แน่นอนว่าประโยชน์ส่วนเพิ่มของหน่วยการเงินนั้นน้อยกว่าสำหรับผู้บริโภคที่มีฐานะร่ำรวย เนื่องจากเงินสำหรับเขามีความขาดแคลนในระดับที่ต่ำกว่าสำหรับผู้บริโภคที่มี รายได้เงินสดน้อย.
โดยใช้ตัวอย่างที่มีเงื่อนไข เราจะพยายามกำหนดความต้องการของคนรวยและคนจนสำหรับ A ที่ดี ซึ่งราคาตลาดจะเท่ากับ 10 หน่วยการเงิน สมมติว่ายูทิลิตี้ส่วนเพิ่มของหน่วยการเงินสำหรับคนรวยคือ 4 และสำหรับคนจน - 10 หน่วย เพื่อให้ง่ายขึ้น สมมติว่า A ที่ดีมีประโยชน์เหมือนกัน เงื่อนไขนี้ค่อนข้างสมจริงสำหรับสินค้าที่จำเป็นบางอย่าง
สำหรับหน่วยแรกของความดี A ซึ่งมีค่าสาธารณูปโภคส่วนเพิ่มประมาณ 100 หน่วย คนรวยยินดีจ่าย 25 หน่วยเงินตรา (100: 4) และคนจนยินดีจ่ายเพียง 10 หน่วย (100: 10) . หน่วยที่ 2 ของดี A จำนวน 80 หน่วย ยูทิลิตี้คนรวยตกลงที่จะซื้อ 20 หน่วยและคนจน - สำหรับ 8 หน่วยการเงิน ฯลฯ ราคาที่ผู้บริโภคตกลงที่จะจ่ายสำหรับหน่วยที่เกี่ยวข้องของการวัดที่ดีที่กำหนด ยูทิลิตี้ส่วนเพิ่มของหน่วยความดีนี้สำหรับเขาและเป็น เรียกว่าราคาความต้องการ
ราคาตลาดเป็นตัวกำหนดปริมาณความต้องการของผู้บริโภคแต่ละราย ในตัวอย่างที่เราให้ไว้ โดยราคาตลาดของสินค้า A เท่ากับ 10 ดอลลาร์ ผู้บริโภคที่มีฐานะร่ำรวยจะซื้อ 4 หน่วย และผู้บริโภคยากจนจะซื้อ 1 หน่วย ประโยชน์. การเปลี่ยนแปลงของราคาตลาดทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในปริมาณความต้องการของผู้บริโภคแต่ละราย เมื่อราคาตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 15 ดอลลาร์ ผู้บริโภคที่มีฐานะร่ำรวยจะซื้อ 3 หน่วย ผลประโยชน์ต่างๆ และคนยากจนจะปฏิเสธการรับผลประโยชน์เหล่านั้นโดยสิ้นเชิง
ข้อมูลที่แสดงถึงความต้องการของผู้บริโภคที่ร่ำรวยและยากจนเพื่อผลประโยชน์ A แสดงไว้ในตารางที่ 3.2
การใช้ข้อมูลในตารางทำให้คุณสามารถพรรณนาเส้นอุปสงค์ของคนรวยและคนจนเป็นกราฟได้
เส้นอุปสงค์มีความลาดเอียงลง เนื่องจากแต่ละหน่วยของสินค้า A ที่ตามมามีประโยชน์ส่วนเพิ่มน้อยลงเรื่อยๆ สำหรับทั้งคนรวยและคนจน ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะซื้อหน่วยผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมก็ต่อเมื่อราคาลดลงเท่านั้น
ตารางที่ 3.2
ความต้องการที่ดี ก
| 1 | 100 | 25 | 10 |
| 2 | 80 | 20 | 8 |
| 3 | 60 | 15 | 6 |
| 4 | 40 | 10 | 4 |
| 5 | 20 | 5 | 2 |
ร
ข้าว. 3.2 เส้นอุปสงค์ส่วนบุคคลเพื่อประโยชน์ของคนรวย (ก) และคนจน (ข)
เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ผู้ซื้อจะแลกเปลี่ยนเงินจำนวนหนึ่งเพื่อผลประโยชน์ที่เขาต้องการ จนถึงขณะนี้เราได้สันนิษฐานว่ามันทำให้เกิดการแลกเปลี่ยนที่เท่าเทียมกัน คำถามก็เกิดขึ้น: เหตุใดผู้ซื้อจึงควรซื้อสินค้าหากผลิตภัณฑ์ไม่น่าดึงดูดใจสำหรับเขามากกว่าเงิน? คำตอบสำหรับคำถามนี้มีดังต่อไปนี้: เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคแต่ละรายจะได้รับผลกำไรที่แน่นอน ในกรณีที่ราคาความต้องการสูงกว่าราคาตลาด กำไรของผู้บริโภคถือได้ว่าเป็นความแตกต่างระหว่างราคาเหล่านั้น ในตัวอย่างข้างต้น ผู้ซื้อที่มีฐานะร่ำรวยตกลงที่จะจ่ายเงิน 25 หน่วยเงินตราสำหรับหน่วยแรกของสินค้า A ที่ราคาตลาด 10 หน่วยเงิน เงินรางวัลของเขาคือ 15 หน่วยการเงิน การซื้อสินค้า A หน่วยที่สองทำให้เขาได้รับกำไร 10 หน่วยที่สามจาก 5 หน่วยการเงิน เมื่อซื้อสินค้าหน่วยที่สี่ ผู้ซื้อจะได้รับกำไรที่ไม่สามารถวัดได้ หากผู้ซื้อที่มีฐานะร่ำรวยซื้อสินค้าหน่วยที่ห้า เขาจะขาดทุน กำไรทั้งหมดที่ผู้บริโภคจะได้รับจากการซื้อสินค้าแต่ละหน่วยเรียกว่าส่วนเกินผู้บริโภค ส่วนเกินผู้บริโภคคือความแตกต่างระหว่างอรรถประโยชน์รวมของสินค้าที่ซื้อกับต้นทุนในการซื้อ ในตัวอย่างของเรา ส่วนเกินผู้บริโภคจะเป็น 30 หน่วยการเงิน
นักเศรษฐศาสตร์มักจะไม่สนใจ ค่าสัมบูรณ์ส่วนเกินของผู้บริโภคแต่ละราย แต่การเปลี่ยนแปลงในส่วนเกินรวมของผู้บริโภคมูลค่าที่ใช้เมื่อวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงในตำแหน่งสมดุลของตลาดเมื่อมีผลกระทบจากรัฐเช่นเมื่อแนะนำภาษี
ทฤษฎีอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มจะศึกษาพฤติกรรมของผู้ซื้อทั่วไป (โดยเฉลี่ย) ในตลาดที่มีรายได้จำกัด จุดเริ่มต้นคือการสันนิษฐานว่าผู้ซื้อทั่วไปประพฤติตนอย่างมีเหตุผลในตลาด: เขาพยายามใช้รายได้ของเขากับ ประโยชน์สูงสุดสำหรับตัวคุณเอง ผู้เสนอทฤษฎีนี้ตั้งสมมติฐานดังต่อไปนี้: ผู้บริโภคทั่วไปมีระบบการตั้งค่าที่ค่อนข้างชัดเจนเกี่ยวกับสินค้าและบริการที่นำเสนอในตลาด: ผู้ซื้อจินตนาการว่าพวกเขาจะดึงประโยชน์ส่วนเพิ่มเท่าใดจากสินค้าแต่ละหน่วยที่ตามมาที่พวกเขาตั้งใจจะซื้อ ผู้บริโภคแต่ละรายไม่สามารถกำหนดราคาของผลิตภัณฑ์ได้
โดยคำนึงถึงข้อกำหนดเบื้องต้นเหล่านี้ ให้เราวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้บริโภคทั่วไปในตลาด แน่นอนว่าผู้ซื้อที่มีรายได้จำกัดจะสามารถซื้อสินค้าในตลาดได้ในจำนวนจำกัด เขาจะมุ่งมั่นที่จะได้รับชุดสินค้าและบริการที่จะนำมาซึ่งประโยชน์สูงสุดแก่เขา ที่จะทำ ทางเลือกที่ดีที่สุดสินค้าผู้ซื้อจะต้องเปรียบเทียบค่าสาธารณูปโภคส่วนเพิ่มของสินค้าที่ขายในราคาที่แตกต่างกัน เพื่อให้เปรียบเทียบกันได้ จำเป็นต้องพิจารณาค่าสาธารณูปโภคส่วนเพิ่มต่อหนึ่งหน่วยการเงินที่ใช้ไป
ความต้องการของตลาดเกิดจากการตัดสินใจของบุคคลจำนวนมากซึ่งขับเคลื่อนโดยความต้องการและเงินสดของพวกเขา แต่เพื่อที่จะกระจายเงินทุนของคุณไปยังความต้องการที่หลากหลาย คุณจำเป็นต้องมีพื้นฐานทั่วไปในการเปรียบเทียบ เป็นพื้นฐานดังกล่าวในปลายศตวรรษที่ 19 นักเศรษฐศาสตร์ยอมรับประโยชน์ใช้สอย
การบริโภคคือกระบวนการใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการ จุดประสงค์ของการบริโภคคือประโยชน์ใช้สอย
คุณประโยชน์- ความพึงพอใจที่ผู้บริโภคได้รับจากการบริโภคสินค้าหรือบริการหรือจากกิจกรรมใดๆ
เป็นที่ยอมรับว่าในราคาที่กำหนด ผู้ซื้อพยายามที่จะกระจายเงินทุนของเขาสำหรับการซื้อสินค้าต่างๆ ในลักษณะที่จะเพิ่มความพึงพอใจหรือประโยชน์สูงสุดที่คาดหวังจากการบริโภคของพวกเขา ในขณะเดียวกัน เขาก็ได้รับคำแนะนำจากรสนิยมและความคิดส่วนตัวของเขา
เห็นได้ชัดว่าอรรถประโยชน์ที่กำหนดไว้ในลักษณะนี้มีลักษณะเฉพาะส่วนบุคคล อัตนัย หรือส่วนบุคคลล้วนๆ
เป้าหมายของผู้บริโภคที่เขาซื้อผลิตภัณฑ์คือเพื่อตอบสนองคำขอและความต้องการของเขา และได้รับความพึงพอใจจากการบริโภคสินค้าและบริการ ปัจจัยหลักในการเลือกของผู้บริโภคคือประโยชน์ของผลิตภัณฑ์นั้นๆ
คุณประโยชน์- นี่คือระดับความพึงพอใจของความต้องการของแต่ละบุคคลที่พวกเขาได้รับเมื่อบริโภคสินค้าหรือบริการหรือดำเนินกิจกรรมใด ๆ
แนวคิดเรื่อง "ยูทิลิตี้" ได้รับการแนะนำให้รู้จักกับเศรษฐศาสตร์โดยนักปรัชญาชาวอังกฤษ เจเรมี เบนแธม (ค.ศ. 1748-1832) ปัจจุบัน วิทยาศาสตร์ทั้งหมดของเศรษฐศาสตร์การตลาดมีพื้นฐานมาจากสองทฤษฎี: อรรถประโยชน์และคุณค่า การใช้หมวดหมู่ของอรรถประโยชน์อธิบายการกระทำของกฎแห่งอุปสงค์เช่น เพราะเหตุใดเมื่อราคาของผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้น ปริมาณที่ต้องการจึงลดลง และในทางกลับกัน
ควรสังเกตว่าประโยชน์เป็นแนวคิดส่วนตัว สิ่งที่น่าพอใจและมีประโยชน์สำหรับคนคนหนึ่งอาจไม่ถูกใจหรือไร้ประโยชน์โดยสิ้นเชิงสำหรับอีกคนก็ได้
ทฤษฎีอรรถประโยชน์เชิงอัตนัยขึ้นอยู่กับสมมติฐานพื้นฐานต่อไปนี้:
1. ผู้บริโภคพยายามที่จะได้รับความพึงพอใจสูงสุดหรือประโยชน์ใช้สอยโดยใช้รายได้ที่จำกัดของเขา
2. ยูทิลิตี้ที่แต่ละหน่วยต่อมาของสินค้าที่กำหนดนำมา (ยูทิลิตี้ส่วนเพิ่ม) น้อยกว่ายูทิลิตี้ของหน่วยก่อนหน้า
แยกแยะ ยูทิลิตี้สองรูปแบบ: ทั้งหมดและส่วนเพิ่ม
ยูทิลิตี้ทั้งหมด(TU) หมายถึงอรรถประโยชน์รวมที่เกิดจากการบริโภคสินค้าทุกหน่วย ประโยชน์ใช้สอยทั้งหมดจะเพิ่มขึ้นเมื่อการบริโภคเพิ่มขึ้น แต่ไม่เป็นสัดส่วนกับปริมาณการบริโภค และจะค่อยๆ ลดลงจนเหลือข้าวเป็นศูนย์ 26.1.
รูปที่ 26.1 - กราฟแสดงยูทิลิตี้ทั้งหมด
ยูทิลิตี้ส่วนเพิ่ม (MU)หมายถึงอรรถประโยชน์เพิ่มเติมที่ผู้บริโภคดึงมาจากหน่วยเพิ่มเติมของผลิตภัณฑ์เฉพาะ
ยูทิลิตี้ทั้งหมดหมายถึงผลรวมของยูทิลิตี้ที่ผู้บริโภคได้รับจากการบริโภคสินค้าในปริมาณที่กำหนดในช่วงเวลาที่กำหนด ยูทิลิตี้ทั้งหมด = TU = f(Q, การตั้งค่า)
ยูทิลิตี้จะเพิ่มขึ้นจนถึงระดับหนึ่งของการบริโภคสินค้าเท่านั้น (มูลค่าสูงสุดคือ 27 ชิ้น) จากนั้นจะลดลงตามปริมาณการใช้สินค้าเพิ่มเติม
อรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มคือความพึงพอใจที่ได้รับจากการบริโภคสินค้าเพิ่มเติมอีกหนึ่งหน่วย 26.2.
รูปที่ 26.2 - กราฟแสดงอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่ม
มีความสัมพันธ์ระหว่างอรรถประโยชน์ทั้งหมดและส่วนเพิ่ม ยูทิลิตี้ทั้งหมดเท่ากับผลรวมของยูทิลิตี้ส่วนเพิ่มทั้งหมดที่เพิ่มตั้งแต่เริ่มต้น อรรถประโยชน์โดยรวมจะเพิ่มขึ้นตามการบริโภค แต่ในอัตราที่ลดลง หมายความว่าอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มจะลดลงเมื่อความต้องการสินค้าที่กำหนดนั้นอิ่มตัว
ตัวอย่างเช่น หากบุคคลหนึ่งหลังจากรับประทานไอศกรีมสองหน่วยบริโภคแล้วกินหนึ่งในสาม อรรถประโยชน์ทั้งหมดจะเพิ่มขึ้น และถ้าเขากินหนึ่งในสี่ มันก็จะเพิ่มขึ้นต่อไป อย่างไรก็ตาม ประโยชน์ส่วนเพิ่ม (ส่วนเพิ่ม) ของการเสิร์ฟไอศกรีมครั้งที่ 4 จะไม่มากเท่ากับประโยชน์ส่วนเพิ่มของการบริโภคไอศกรีมครั้งที่ 3
การสื่อสาร มธ. และ มธ
- เมื่อ TU เพิ่มขึ้น MU จะลดลง
- เมื่อ TU ลดลง MU จะเป็นลบ
ยูทิลิตี้รวม (TU) ดังที่ชื่อบอกไว้ แสดงถึงลักษณะยูทิลิตี้รวมของจำนวนหน่วยของสินค้าบางชิ้น กลไกในการก่อตัวของตัวบ่งชี้นี้สามารถนำเสนอเป็นฟังก์ชันของยูทิลิตี้ทั้งหมดTUΣ f-la 26.1:
โดยที่ f คือสัญลักษณ์ฟังก์ชัน U คือระดับของอรรถประโยชน์ QX, QY - จำนวนสินค้า X และ Y ที่ใช้ไปในช่วงเวลาหนึ่ง คุณสามารถรวมตัวแปรจำนวนเท่าใดก็ได้ในฟังก์ชันนี้ ฟังก์ชันนี้แสดงให้เห็นว่ายูทิลิตี้ที่บุคคลได้รับนั้นขึ้นอยู่กับปริมาณของสินค้าที่บริโภคเท่านั้น มีความแตกต่างระหว่างอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มและส่วนรวมของสินค้า
ยูทิลิตี้ทั้งหมดถูกกำหนดโดยการสรุปตัวบ่งชี้ของยูทิลิตี้ส่วนเพิ่มและคำนวณดังนี้ สูตร 26.2:
โดยที่ TU คืออรรถประโยชน์ทั้งหมด MU เป็นอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่ม
โดยที่ TU1 และ TU2 เป็นยูทิลิตี้รวมดั้งเดิมและใหม่ ไตรมาสที่ 1 และไตรมาสที่ 2 เป็นปริมาณดั้งเดิมและปริมาณใหม่ของสินค้า
ยูทิลิตี้ส่วนเพิ่มถูกกำหนดให้เป็นอัตราส่วนของการเปลี่ยนแปลงมูลค่าของยูทิลิตี้ทั้งหมดต่อการเปลี่ยนแปลงในปริมาณของสินค้าบริโภค (แบบฟอร์ม 26.3, 26.4):
หมู่ = (ตู 1 - ตู 0)/(คิว 1 - คิว 0) (26.4)
ยูทิลิตี้ส่วนเพิ่ม (MU) หมายถึงการเพิ่มขึ้นของยูทิลิตี้รวมของสินค้า i-th อันเป็นผลมาจากการบริโภคที่เพิ่มขึ้นหนึ่งหน่วยของสูตร 26.5:
MUi = ทุย(Qi + 1) - ทุย(Qi), (26.5)
โดยที่ TUI (Qi) คืออรรถประโยชน์รวมของหน่วย Q ของสินค้า i-ro
TUI(Qi+l) คืออรรถประโยชน์รวมของหน่วย Q+1 ของ i-ro good
ΔQ i คือปริมาณการใช้ผลิตภัณฑ์ i-ro เพิ่มขึ้นหนึ่งหน่วย
ตัวอย่าง. สมมติว่าผู้บริโภคอ่านนิตยสารและฟังเพลงจากซีดี ด้านล่างนี้คือตาราง 26.1 ซึ่งแสดงยูทิลิตี้ที่ผู้บริโภคได้รับจากการใช้บันทึกและดิสก์ในจำนวนที่แตกต่างกัน
ตารางที่ 26.1 - ยูทิลิตี้ที่ผู้บริโภคได้รับจากการบริโภคนิตยสารและดิสก์ในปริมาณที่แตกต่างกัน
ราคานิตยสารคือ 1.5 den หน่วยและราคาแผ่นคือ 7.5 เด็น หน่วย โดยปกติแล้วผู้บริโภคจะซื้อแผ่นดิสก์ 2 แผ่นและนิตยสาร 10 เล่ม
มีความจำเป็นต้องกำหนด:
1. ผู้บริโภคใช้เงินจำนวนเท่าใดในการซื้อดิสก์และนิตยสารจำนวนนี้
2. ผู้บริโภคได้รับประโยชน์อะไรบ้างจากการผสมผสานสินค้านี้?
3. ประโยชน์ส่วนเพิ่มที่ผู้บริโภคได้รับจากการใช้เทปและดิสก์คืออะไร? อัตราส่วนของอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มต่อราคาสำหรับสินค้าแต่ละรายการเป็นเท่าใด
4. ผู้บริโภคได้รับประโยชน์สูงสุดหรือไม่?
5. ผู้บริโภคจะได้รับอรรถประโยชน์อะไรหากเขาใช้งบประมาณทั้งหมดในการซื้อดิสก์?
6. เมื่อรวมกันระหว่างสินค้าสองชนิดใดจะเกิดประโยชน์สูงสุด?
วิธีแก้ไขปัญหา:
เราคำนวณจำนวนเงินที่ผู้บริโภคใช้จ่ายในการซื้อดิสก์และนิตยสารจำนวนนี้: 2 * 7.5 + 10 * 1.5 = 30 den หน่วย
ดิสก์สองแผ่นนำมาซึ่ง 630 ยูทิลิตี้, นิตยสารสิบเล่ม - 371 ยูทิลิตี้, รวม - 1,001 ยูทิลิตี้
ในการคำนวณอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มที่ผู้บริโภคได้รับจากการใช้เทปและดิสก์ เราจะกรอกตารางที่เราคำนวณอัตราส่วนของอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มต่อราคาสำหรับสินค้าแต่ละชิ้นในตาราง 26.2, 26.3:
ตารางที่ 26.2 - อัตราส่วนอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มต่อราคานิตยสาร
| ปริมาณ | ประโยชน์ของนิตยสาร (ยูทิลิตี้) | อรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มของบันทึก | อัตราส่วนของอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มต่อราคานิตยสาร |
| - | - | ||
| 111-60=51 | 51/1,5=34 | ||
| 156-111=45 | 45/1,5=30 | ||
| 196-156=40 | 40/1,5=26,7 | ||
| 232-196=36 | 36/1,5=24 | ||
| 265-232=33 | 33/1,5=22 | ||
| 295-265=30 | 30/1,5=20 | ||
| 322-295=27 | 27/1,5=18 | ||
| 347-322=25 | 25/1,5=16,7 | ||
| 371-347=24 | 24/1,5=16 |
ตารางที่ 26.3 - อัตราส่วนของยูทิลิตี้ส่วนเพิ่มต่อราคาสำหรับดิสก์
| ปริมาณ | ประโยชน์ของดิสก์ (ยูทิลิตี้) | ยูทิลิตี้เพิ่มเติมของดิสก์ | อัตราส่วนของยูทิลิตี้ส่วนเพิ่มต่อราคาของดิสก์ |
| - | - | ||
| 630-360=270 | 270/7,5=36 | ||
| 810-630=180 | 180/7,5=24 | ||
| 945-810=135 | 135/7,5=18 | ||
| 1050-945=105 | 105/7,5=14 | ||
| 1140-1050=90 | 90/7,5=12 | ||
| 1215-1140=75 | 75/7,5=10 | ||
| 1275-1215=60 | 60/7,5=8 | ||
| 1320-1275=45 | 45/7,5=6 | ||
| 1350-1320=30 | 30/7,5=4 |
หากผู้บริโภคซื้อซีดีสองแผ่นและนิตยสาร 10 เล่ม เขาจะไม่สามารถใช้ประโยชน์สูงสุดได้ เนื่องจากเงื่อนไขในการเพิ่มอรรถประโยชน์ให้สูงสุด ซึ่งจะไม่เป็นไปตามค่าสาธารณูปโภคส่วนเพิ่มของสินค้าที่ซื้อต่อหน่วยทางการเงิน และในกรณีนี้: 36>16 เช่น ไม่ปฏิบัติตามกฎ
หากผู้บริโภคใช้งบประมาณทั้งหมดในการซื้อดิสก์ เขาจะซื้อดิสก์ 4 แผ่น ซึ่งจะให้ค่ายูทิลิตี้ 945
ยูทิลิตี้จะสูงสุดเมื่อซื้อสินค้ารวมกันต่อไปนี้: 3 ดิสก์และ 5 นิตยสาร ในกรณีนี้ ให้ปฏิบัติตามกฎของการเพิ่มอรรถประโยชน์สูงสุดตามที่กล่าวไว้ข้างต้น: 24 = 24
ทำไมผู้คนถึงยอมจ่ายเงินเพื่อซื้อสินค้าและบริการ? คำตอบสำหรับคำถามนี้ค่อนข้างง่าย: เพราะการบริโภคเป็นแหล่งของความสุขและความพึงพอใจ ความต้องการมีไม่จำกัด เงินไม่ใช่สิ่งจำกัด ดังนั้น เพื่ออธิบายว่าผู้คนตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการอย่างไร จึงจำเป็นต้องศึกษากฎการเพิ่มอรรถประโยชน์ให้สูงสุด
ข้อกำหนดเบื้องต้น
กฎการเพิ่มอรรถประโยชน์สูงสุดคืออะไร? สามารถอธิบายโดยย่อได้ดังนี้: ผู้บริโภคกระจายรายได้ในลักษณะที่ทุกหน่วยการเงินสุดท้ายทำให้เขามีความสุขและความพึงพอใจเท่าเทียมกัน
กฎหมายเศรษฐกิจนี้มีพื้นฐานอยู่บนสามประการ:
- ผู้ซื้อมุ่งมั่นที่จะกระจายเงินที่พวกเขาได้รับเพื่อให้ประโยชน์ที่ได้รับจากผลิตภัณฑ์ที่ซื้อนั้นยิ่งใหญ่ที่สุด
- ผู้บริโภคเป็นตัวแทนทางเศรษฐกิจที่มีเหตุผล ซึ่งหมายความว่าพวกเขาสามารถใช้กฎการเพิ่มอรรถประโยชน์สูงสุดได้อย่างอิสระเมื่อเปรียบเทียบกลุ่มสินค้าต่างๆ
- ราคาสินค้าจะถูกกำหนดโดยตลาด ผู้บริโภคไม่สามารถมีอิทธิพลต่อพวกเขาได้
กฎการเพิ่มยูทิลิตี้: สูตร
- MU A / ราคา A = MU B / ราคา B
นี่คือลักษณะของสูตรในพีชคณิต สาระสำคัญของกฎคือ: ทุกดอลลาร์สุดท้ายที่ใช้ไปกับสินค้าหรือบริการจะต้องสร้างอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่ม (MU) เดียวกัน ซึ่งหมายความว่าผู้บริโภคใช้จ่ายเงินอย่างถูกต้อง
กฎการเพิ่มอรรถประโยชน์สูงสุดกำหนดให้ใช้รายได้ทั้งหมดจนหมด สมมติว่าผู้บริโภคมีเงินจำนวนหนึ่งอยู่ในกระเป๋าของเขา ทราบราคาและคุณประโยชน์ของแต่ละผลิตภัณฑ์ด้วย ดังนั้นความเท่าเทียมกันข้างต้นจึงเป็นที่น่าพอใจ และกฎการเพิ่มอรรถประโยชน์สูงสุดช่วยให้เราสามารถคำนวณจำนวนสินค้าที่ผู้ซื้อจะซื้อได้ มีองค์ประกอบทางจิตวิทยาที่สำคัญอยู่เบื้องหลัง: ผู้คนมักจะซื้อเฉพาะสิ่งที่พวกเขาชอบเท่านั้น หากพวกเขาไม่สนใจสินค้าก็จะยังคงอยู่ที่เคาน์เตอร์ร้านค้า
การประยุกต์ในทางปฏิบัติ
สมมติว่าลูกค้าเลือกระหว่างกาแฟกับชา กฎการเพิ่มอรรถประโยชน์สูงสุดทั้งหมดทำงานอย่างไร เราต้องรู้ว่าเขาประเมินความพึงพอใจจากการซื้อเครื่องดื่มแก้วแรกและแก้วที่สองอย่างไร สมมติว่าเขาประเมินคุณประโยชน์ของกาแฟที่ 100 คะแนนและชาที่ 80 ราคาของเครื่องดื่มแก้วแรกคือ 200 รูเบิลแก้วที่สอง - 100 เห็นได้ชัดว่าในสถานการณ์นี้ผู้ซื้อจะเลือกชาตามอรรถประโยชน์ที่ถ่วงน้ำหนัก สำหรับกาแฟคือ 0.5 คะแนนสำหรับชา – 0.8 
แต่สมมติว่าลูกค้ารายเดียวกันตัดสินใจใช้เงินสดทั้งหมดเพื่อซื้อเครื่องดื่มทั้งสองนี้ เขาจะซื้อแค่ชาจริงเหรอ? สิ่งนี้ช่วยให้เราเข้าใจกฎของการใช้ประโยชน์สูงสุด ในความเป็นจริง แต่ละแก้วที่ตามมาของเครื่องดื่มอย่างใดอย่างหนึ่งนำมาซึ่งความสุขน้อยกว่าครั้งก่อน
ยูทิลิตี้เป็นวัตถุของการศึกษา
คำนี้ถูกนำมาใช้ครั้งแรกโดยนักปรัชญาชาวอังกฤษ Bentham เขาเข้าใจว่ายูทิลิตี้เป็นหลักการที่ช่วยให้บุคคลกำหนดได้ว่าการกระทำต่อไปจะนำความสุขมาให้หรือไม่ เบนท์แฮมเชื่อว่าในการเลือกของเขาบุคคลนั้นจะถูกชี้นำโดยรสนิยมและความชอบของเขา ปัจจุบัน ประโยชน์ของสินค้าถูกกำหนดโดยความสามารถในการสนองความต้องการของหัวข้อใดเรื่องหนึ่งโดยเฉพาะ มีสองทฤษฎีหลักสำหรับการศึกษาแนวคิดนี้: คาร์ดินาลิสต์ (เชิงปริมาณ) และออร์ดินาลิสต์ (ลำดับ) ครั้งแรกเกิดขึ้นในช่วงครึ่งหลังของศตวรรษที่ 19 คำขอโทษเป็นนักวิทยาศาสตร์ที่มีชื่อเสียงเช่น Jevons, Menger และ Walras พวกเขาเชื่อว่าสามารถวัดประโยชน์ใช้สอยได้ ในทางตรงกันข้าม Ordinalists ไม่เห็นความเป็นไปได้ของการประเมินเชิงปริมาณของแนวคิดนี้ ตัวแทนของทิศทางนี้คือนักวิทยาศาสตร์เช่น Edgeworth, Pareto และ Fisher พวกเขาเชื่อว่าการประเมินคุณภาพยูทิลิตี้ก็เพียงพอแล้ว ทฤษฎีของพวกเขาได้รับการพัฒนาเพิ่มเติมในงานของ Hicks และ Allen ในช่วงทศวรรษที่ 30 ของศตวรรษที่ผ่านมา 
ยูทิลิตี้มีสองประเภท อัตนัย (คาร์ดินาลิสต์, เชิงปริมาณ) เป็นตัวบ่งชี้ที่สามารถวัดได้ เช่น มีคนอยากกินแอปเปิ้ล ผลชนิดแรกจะมีประโยชน์สูงสุดแก่เขา แต่ผลแอปเปิลลูกที่สี่ไม่อาจทำให้เขาอิ่มใจได้เลย การเปรียบเทียบนี้เป็นลักษณะของทฤษฎีเชิงปริมาณ ยูทิลิตี้วัตถุประสงค์เป็นตัวบ่งชี้ที่ไม่สามารถวัดได้ มีการศึกษาโดยทฤษฎีเชิงคุณภาพ (ออร์ดินาลิสต์) ตัวอย่างที่มักอ้างถึงคือประโยชน์ของน้ำในทะเลหรือทรายในทะเลทราย
กฎแห่งการลดยูทิลิตี้ส่วนเพิ่ม
ดังที่เราได้เห็นแล้วว่าความพึงพอใจจากการใช้ผลิตภัณฑ์แต่ละหน่วยต่อๆ ไปจะน้อยลง กฎแห่งอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มที่ลดน้อยลงถูกกำหนดขึ้นครั้งแรกโดยตัวแทนของทฤษฎีเชิงปริมาณ - Jevons, Menger และ Walras ทั้งสามเขียนงานวิจัยของตนเองแยกจากกันและตีพิมพ์เกือบจะในเวลาเดียวกัน คำว่า "ประโยชน์ส่วนเพิ่ม" ได้รับการเผยแพร่ในการเผยแพร่ทางวิทยาศาสตร์โดยฟรีดริช ฟอน วีเซอร์ อาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับการเลือกหัวข้อ สภาพของเขา (เช่น อิ่มหรือหิว) และความต้องการขั้นพื้นฐาน (ธัญพืชเป็นเมล็ดสำหรับหว่านหรือผลิตภัณฑ์สำหรับทำขนมปัง) สาระสำคัญของกฎหมายก็คือ เมื่อการบริโภคเพิ่มขึ้น ประโยชน์โดยรวมของผลิตภัณฑ์จะเติบโตช้าลงเรื่อยๆ เพื่อให้คนซื้อมากขึ้นคุณต้องลดราคาลง 
อย่างไรก็ตาม มีข้อจำกัดบางประการในการบังคับใช้กฎหมายนี้:
- หน่วยต่างกัน คุณไม่สามารถดูทั้งแอปเปิ้ลและกล้วยพร้อมกันได้ หน่วยสินค้าที่ทดสอบทั้งหมดจะต้องเป็นเนื้อเดียวกัน
- การเปลี่ยนแปลงรสนิยมและความชอบ กฎแห่งผลตอบแทนที่ลดลงไม่ได้คำนึงถึงสิ่งเหล่านั้น แต่ถ้ามันเกิดขึ้น มันจะทำงานไม่ถูกต้อง
- ความต่อเนื่องในการบริโภค หากมีการหยุดซื้อสินค้าชั่วคราวแต่ละหน่วยที่ตามมาก็สามารถสร้างความพึงพอใจเช่นเดียวกับหน่วยก่อนหน้าได้
- การเปลี่ยนแปลงราคา กฎแห่งผลตอบแทนที่ลดลงใช้ไม่ได้กับสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
ข้อสรุป
การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคเป็นวิทยาศาสตร์ที่ซับซ้อน มันขึ้นอยู่กับสมมติฐานดังต่อไปนี้:
- ความต้องการของผู้บริโภคเป็นตัวกำหนดทางเลือกของชุดสินค้า
- ผู้คนเป็นตัวแทนที่มีเหตุผลและรู้วิธีตอบสนองความต้องการของตนอย่างเต็มที่ที่สุด
- บุคคลมุ่งมั่นที่จะเพิ่มอรรถประโยชน์ทั้งหมดที่เขาได้รับให้เกิดประโยชน์สูงสุด
- ราคาสินค้าถูกกำหนดโดยตลาด
- การเลือกสินค้าถูกจำกัดโดยรายได้ของผู้ซื้อ
- การกำหนดชุดสินค้าที่ประสบความสำเร็จสูงสุดจะคำนึงถึงกฎการลดทอนอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่ม
ผู้บริโภคกระจายการซื้อของเขาตามความต้องการของเขาเองโดยพยายามที่จะได้รับชุดสินค้าบางอย่างที่จะทำให้เขาสามารถตอบสนองความต้องการที่มีอยู่ได้มากที่สุด สิ่งนี้สามารถทำได้โดยการปฏิบัติตามกฎการเพิ่มอรรถประโยชน์สูงสุดเท่านั้น ในบริบทของกฎนี้ ค่าสาธารณูปโภคส่วนเพิ่มของสินค้าที่ซื้อต่อหน่วยการเงินจะเท่ากัน
ปัจจัยหลักต่อไปนี้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภค (ในการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ):
- · ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ U= f (A,B,C,D) สามารถระบุระดับความพึงพอใจของวัตถุจากการบริโภคผลิตภัณฑ์ได้
- · รายได้ของผู้ซื้อ (I);
- · ราคาสินค้า (P)
สาธารณูปโภคควรมีความแตกต่างเป็น วัตถุประสงค์และ อัตนัย- ปัญหาในการวัดอรรถประโยชน์เชิงอัตวิสัยคือแต่ละคนอาจมีการประเมินอรรถประโยชน์ของตนเองโดยสมบูรณ์ ซึ่งอาจแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญจากค่าเฉลี่ยทางสถิติ
ยิ่งจำนวนผู้บริโภคพึงพอใจมากขึ้นเท่าไร ประโยชน์ของสินค้าก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ยูทิลิตี้เป็นเงื่อนไขที่สำคัญที่สุดสำหรับไอเท็มในการได้รับมูลค่าการแลกเปลี่ยน
ทฤษฎีคาร์ดินาลิสต์ (เชิงปริมาณ)อรรถประโยชน์เกี่ยวข้องกับการวัดอรรถประโยชน์เชิงอัตวิสัยหรือความพึงพอใจที่ผู้บริโภคได้รับจากการบริโภคสินค้า โดยขึ้นอยู่กับปริมาณของพวกเขา เมื่อการบริโภคเพิ่มขึ้น อรรถประโยชน์ทั้งหมดจะเพิ่มขึ้น และอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่ม (หรืออีกนัยหนึ่งคือ การเพิ่มขึ้นของอรรถประโยชน์จากการบริโภคหน่วยเพิ่มเติม) จะลดลง
ทฤษฎีคาร์ดินัลลิสต์ของอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มพัฒนาโดยตัวแทนของโรงเรียนแห่งลัทธิชายขอบชาวออสเตรีย ทฤษฎีนี้ตั้งอยู่บนสมมติฐานที่ว่าสามารถเปรียบเทียบประโยชน์ของสินค้าต่างๆ ได้ ทฤษฎีนี้ได้รับการแบ่งปันโดย Alfred Marshall
ประโยชน์โดยรวม(TU - จากภาษาอังกฤษ "ยูทิลิตี้รวม") ของสินค้าประเภทใดประเภทหนึ่งคือผลรวมของสาธารณูปโภคของทุกหน่วยของสินค้านี้ที่มีให้กับผู้บริโภค
อรรถประโยชน์ส่วนเพิ่ม(MU - จากภาษาอังกฤษ "อรรถประโยชน์ส่วนเพิ่ม") คือการเพิ่มขึ้นของอรรถประโยชน์ที่ผู้บริโภคได้รับจากหน่วยสินค้าเพิ่มเติม
ยูทิลิตี้ทั้งหมดถูกกำหนดโดยสูตรง่าย ๆ ต่อไปนี้
TU n = U 1 +U 2 +…U n (1)
โดยที่ Un คือยูทิลิตี้ของหน่วยสุดท้ายของความดี
n คือจำนวนของสินค้าขั้นสุดท้ายในปริมาณทั้งหมด
ดังนั้นอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มสามารถพบได้ดังนี้:
MU n = TU n - TU n-1 (2)
โดยที่ TU n คืออรรถประโยชน์ทั้งหมดเมื่อบริโภคปริมาณที่ n ของสินค้า
และ TUn-1 คืออรรถประโยชน์ทั้งหมดเมื่อบริโภคของเก่า
การเปลี่ยนแปลงอรรถประโยชน์ทั้งหมดและส่วนเพิ่มสามารถแสดงได้โดยใช้รูปที่ 1 1:
ข้าว. 1
คาร์ดินาลิสต์สันนิษฐานว่ามีความเป็นไปได้ที่จะวัดปริมาณอรรถประโยชน์ที่แน่นอนที่ผู้บริโภคได้รับจากการบริโภคสินค้าชิ้นใดชิ้นหนึ่ง เมื่อใช้ทฤษฎีอรรถประโยชน์เชิงปริมาณ มันเป็นไปได้ที่จะระบุลักษณะไม่เพียงแต่โดยรวมเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มเป็นการเพิ่มขึ้นเพิ่มเติมในระดับความเป็นอยู่ที่ดีที่บุคคลได้รับอันเป็นผลมาจากการบริโภคสินค้าในจำนวนที่เพิ่มขึ้น ประเภทที่มีปริมาณสินค้าอุปโภคบริโภคประเภทอื่นๆ คงที่
สินค้าส่วนใหญ่มีทรัพย์สินร่วมกันเรียกว่า อรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มลดลงขึ้นอยู่กับว่ายิ่งการบริโภคสินค้าบางอย่างเข้มข้นมากขึ้นเท่าใด อรรถประโยชน์ที่เพิ่มขึ้นที่ผู้บริโภคจะได้รับจากการบริโภคสินค้านี้ที่เพิ่มขึ้นเพียงครั้งเดียวก็จะยิ่งน้อยลงเท่านั้น
สาธารณูปโภคส่วนเพิ่มของสินค้า F, C
MU F = ?U/?F; (3)
MU C = ?U/?C (4)
กฎแห่งการลดยูทิลิตี้ส่วนเพิ่มซึ่งมักเรียกอีกอย่างว่า กฎข้อแรกของ Gossen(G.G. Gossen - นักเศรษฐศาสตร์ชาวเยอรมันผู้มีชื่อเสียงแห่งศตวรรษที่ 19) มีบทบัญญัติพื้นฐานสองประการดังนี้:
- 1) การลดลงของยูทิลิตี้ของหน่วยที่ตามมาของสินค้าในการบริโภคอย่างต่อเนื่องหนึ่งครั้งเพื่อให้มั่นใจว่าที่ขีด จำกัด ความอิ่มตัวของสินค้าที่กำหนดนั้นสมบูรณ์
- 2) ยูทิลิตี้ที่ลดลงของแต่ละหน่วยของสินค้าเมื่อเปรียบเทียบกับยูทิลิตี้เมื่อบริโภคครั้งแรก
กฎข้อที่สองของ Gossenได้กำหนดเงื่อนไขสำหรับการเลือกผู้บริโภคที่เหมาะสมที่สุดแล้ว สาระสำคัญของมันคือ เมื่อพิจารณาจากราคาและงบประมาณแล้ว ผู้บริโภคพยายามที่จะเพิ่มอรรถประโยชน์สูงสุด (โดยมีเงื่อนไขว่าอัตราส่วนของอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มและราคาจะเท่ากันสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคทั้งหมด) จากกฎหมายนี้เป็นไปตามที่การเพิ่มขึ้นของราคาสินค้าในขณะที่ราคาของสินค้าอื่น ๆ ทั้งหมดยังคงไม่เปลี่ยนแปลงและรายได้เท่าเดิมส่งผลกระทบต่อการลดลงของอัตราส่วนของอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มของการบริโภคและราคานั่นคือมันทำให้ ความต้องการที่ลดลง
คาร์ดินัลลิสต์เสนอหน่วยทั่วไปเฉพาะเพื่อวัดยูทิลิตี้ - สาธารณูปโภค.
ได้รับการพิสูจน์ในภายหลังว่าไม่สามารถสร้างมาตรวัดอรรถประโยชน์เชิงปริมาณที่แม่นยำได้ ด้วยเหตุนี้จึงเกิดขึ้น ออร์ดินาลิสต์(ลำดับ) ทฤษฎี ประโยชน์ซึ่งรวมถึงบทบัญญัติบางประการของทฤษฎีคาร์ดินัลลิสต์ด้วย
เพื่อให้สาธารณูปโภคส่วนเพิ่มของสินค้าที่ขายในราคาที่แตกต่างกันสามารถเปรียบเทียบกันได้ ควรพิจารณาค่าสาธารณูปโภคส่วนเพิ่มต่อหนึ่งหน่วยการเงินที่ใช้ไป ดังนั้นอัตราส่วน MU/P จะแสดงมูลค่าของอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่ม
โดยทั่วไปแล้ว ผู้บริโภคพยายามที่จะได้รับชุดสินค้าที่ทำให้เขาสามารถตอบสนองความต้องการของเขาได้สูงสุด โดยมีรายได้จำกัด
ความสมดุลของผู้บริโภคคือจุดที่ผู้บริโภคใช้ประโยชน์สูงสุดสูงสุด หรืออีกนัยหนึ่งคือ ความพึงพอใจจากการใช้จ่ายรายได้คงที่
ความสมดุลของผู้บริโภค (แสดงด้วยภาพกราฟิก) เกิดขึ้นที่จุดที่เส้นงบประมาณแตะเส้นโค้งที่ไม่แยแสสูงสุด
ตัวอย่างเช่น (ตารางที่ 1): การรวมกันของผลิตภัณฑ์ A และ B ช่วยเพิ่มอรรถประโยชน์สูงสุดโดยมีรายได้ 10 ดอลลาร์ สินค้า A: ราคา = $1 สินค้า B: ราคา = $2
ตารางที่ 1
การวัดเชิงปริมาณของอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มของผลิตภัณฑ์โดยใช้ยูทิลิตี้
|
หน่วยผลิตภัณฑ์ |
||||
|
ยูทิลิตี้ส่วนเพิ่ม (ยูทิลิตี้) |
ยูทิลิตี้ส่วนเพิ่มต่อ $1 |
ยูทิลิตี้ส่วนเพิ่ม (ยูทิลิตี้) |
ยูทิลิตี้ส่วนเพิ่มต่อ $1 |
|
|
ที่สี่ |
ดังนั้น เรามาดูกันว่าผู้บริโภคควรซื้อสินค้า A และ B ในลำดับใดและตามลำดับใดเพื่อที่จะได้รับประโยชน์สูงสุดจาก $10 ของเขา
คุณต้องใช้จ่าย $2 ก่อนเพื่อซื้อ B ที่ดี เนื่องจากหน่วยแรกของมันมีประโยชน์ส่วนเพิ่มต่อ $1 12 ประโยชน์ หลังจากนี้ เราจะซื้อหน่วยแรก A และหน่วยที่สอง B ดังนั้นจึงใช้เงินไปแล้ว 5 ดอลลาร์ ต่อไป เราจะซื้อหน่วย B ที่ดีหน่วยที่สาม (ยูทิลิตี้ส่วนเพิ่มต่อ 1 ดอลลาร์เท่ากับ 9 อยู่แล้ว) ด้วยเงินที่เหลือ $3 เราจะซื้อหน่วยที่สองของ Good A (อรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มต่อ $1 คือ 8) และหน่วยที่สี่ของ Good B (อรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มต่อ $1 คือ 8 เช่นกัน)
ดังนั้น การรวมกันของสินค้าที่เพิ่มประโยชน์ใช้สอยสูงสุดสำหรับผู้บริโภครายหนึ่งๆ สามารถทำได้โดยการซื้อสินค้า A 2 หน่วยและสินค้า B สี่หน่วย
ผู้บริโภคได้รับประโยชน์สูงสุดจากสินค้าที่ซื้อโดยการเลือกชุดการบริโภคที่สอดคล้องกับข้อจำกัดด้านงบประมาณ ซึ่งอัตราส่วนของอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มต่อราคาจะเท่ากันสำหรับสินค้าทั้งหมด นี่คือชุดผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมที่สุด
ยูทิลิตี้สูงสุดเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์จะเกิดขึ้นได้หากมีการกระจายงบประมาณในลักษณะที่ทุกดอลลาร์สุดท้ายที่ใช้ไปในการซื้อผลิตภัณฑ์แต่ละประเภทนำมาซึ่งประโยชน์ส่วนเพิ่มที่เหมือนกัน
กฎการเพิ่มอรรถประโยชน์สูงสุดสามารถแสดงเป็นสูตร:
