เราจะเรียนรู้วิธีการเขียนวลีสำคัญสำหรับแคมเปญโฆษณาใน Yandex.Direct อย่างถูกต้องและการจับคู่คำหลักประเภทใด

เช่นเดียวกับที่โรงละครเริ่มต้นด้วยไม้แขวนเสื้อ การโฆษณาตามบริบทคุณภาพสูงเริ่มต้นด้วยการเลือกคำหลัก คุณต้องใช้แนวทางที่รอบคอบในการสร้างคำถามสำคัญสำหรับแคมเปญโฆษณาในอนาคตของคุณ

ด้วยเหตุนี้เจ้าหน้าที่พิเศษจะเข้ามาช่วยเหลือเราหรือเรียกอีกอย่างว่า “ประเภทการทำงานของคำหลัก”- นี่เป็นเรื่องพิเศษ ชุดอักขระเพื่อชี้แจงคำถามสำคัญเพื่อกำหนดผู้ชมที่โฆษณาของคุณจะแสดงได้อย่างแม่นยำที่สุด

เพื่อความชัดเจน ลองดูทุกอย่างโดยใช้ตัวอย่าง เริ่มจาก Yandex.Direct กันก่อน

การจับคู่คำหลักประเภทพื้นฐานใน Yandex.Direct

โดยไม่มีตัวดำเนินการ- การทำงานแบบกว้าง ข้อความค้นหาทั้งหมดที่มีรูปแบบคำใดๆ ของวลีนี้จะถูกรวมไว้ด้วย เช่นเดียวกับข้อความค้นหาที่มีวลีสำคัญและรูปแบบคำของวลีนั้น

ตัวอย่าง:

• วลีของคุณ: ฉันกำลังขายอพาร์ทเมนต์
• มันจะแสดงเป็นวลีด้วย: ฉันจะขายอพาร์ทเมนต์, ฉันควรขายอพาร์ทเมนต์, ฉันจะขายอพาร์ทเมนต์ 1 ห้อง, ซื้อขายอพาร์ทเมนต์, ขายอพาร์ทเมนต์บ้าน, ขายส่วนแบ่ง + ในอพาร์ทเมนต์ ฯลฯ

ตัวดำเนินการ " " (เครื่องหมายคำพูด)- แสดงโฆษณาเฉพาะวลีนี้และรูปแบบคำเท่านั้น ( การจับคู่วลี) ไม่คำนึงถึงคำขอที่มีวลีนี้รวมอยู่ด้วย

ตัวอย่าง:

• วลีของคุณ: ฉันกำลังขายอพาร์ทเมนต์
• โฆษณาจะแสดงโดยใช้วลี: ขายอพาร์ทเมนท์ ขายอพาร์ทเมนท์ ขายอพาร์ทเมนท์ ฯลฯ
• โฆษณาจะไม่แสดงสำหรับวลี: ฉันกำลังขายอพาร์ทเมนต์ในฤดูร้อน, ฉันกำลังขายอพาร์ทเมนต์ 1 ห้อง, ฉันกำลังขายอพาร์ทเมนต์อย่างเร่งด่วน ฯลฯ

โอเปอเรเตอร์! (เครื่องหมายอัศเจรีย์)- แสดงโฆษณาของคุณตามรูปแบบคำที่ระบุเท่านั้น ( ตรงทั้งหมด).

ตัวอย่าง:

• วลีของคุณ: !ขายอพาร์ทเมนต์
• โฆษณาจะแสดงโดยใช้วลีต่อไปนี้: ขายอพาร์ทเมนท์, ขายอพาร์ทเมนท์ 1 ห้อง, ขายอพาร์ทเมนท์ด่วน ฯลฯ
• โฆษณาจะไม่แสดงสำหรับวลี: ขายอพาร์ทเมนท์, ขายอพาร์ทเมนต์, ขายอพาร์ทเมนท์ด่วน ฯลฯ

หากนำหน้าแต่ละคำในวลีสำคัญด้วย โอเปอเรเตอร์!จากนั้น โฆษณาของคุณจะแสดงเฉพาะในรูปแบบคำที่ระบุในการค้นหาเท่านั้น โดยไม่คำนึงถึงวลีที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม

ตัวดำเนินการ + (บวก)- ช่วยให้คุณสามารถบังคับคำบุพบทและคำสันธานในข้อความค้นหาของคุณ ซึ่งโดยปกติแล้วเครื่องมือค้นหาจะละเว้น

ตัวอย่าง:

• หากคุณไม่ได้ใช้ตัวดำเนินการ + วลี “ของเล่นสำหรับเด็ก” = วลี “ของเล่นสำหรับเด็ก”
• หากต้องการคำนึงถึงวลีที่ตรงกันทั้งหมด คุณต้องระบุ "ของเล่น + สำหรับเด็ก"
• ในกรณีนี้ โฆษณาของคุณจะแสดงตามรูปแบบคำที่แน่นอนและรูปแบบต่างๆ ทั้งหมด: ของเล่น + สำหรับเด็กเล็ก ของเล่น + สำหรับเด็กอายุ 5 ปีขึ้นไป ของเล่น Avito + สำหรับเด็ก ของเล่น + สำหรับแคตตาล็อกเด็ก ฯลฯ

ตัวดำเนินการ - (ลบ)- ในทางตรงกันข้าม ช่วยให้คุณสามารถยกเว้นข้อความค้นหาที่มีคำหรือวลีเหล่านี้ไม่ให้แสดงได้

ตัวอย่าง:

• หากคุณสนใจผู้ชมที่ต้องการซื้อของเล่นสำหรับเด็ก คุณจะต้องยกเว้นวลีคำขอที่ไม่มีฟังก์ชันการขายอย่างชัดเจน: ของเล่น + สำหรับเด็กด้วยมือของคุณเอง ของเล่น + สำหรับภาพถ่ายเด็ก ของเล่น + สำหรับวิดีโอสำหรับเด็ก ฯลฯ
• ในกรณีนี้ คุณเพิ่มคำเชิงลบลงในวลี: ของเล่น + สำหรับเด็ก - ทำเอง - รูปภาพ - วิดีโอ ฯลฯ

หากต้องการทำงานกับวลีสำคัญให้ใช้บริการจาก Yandex -wordstat.yandex.ru คุณสามารถเลือกภูมิภาค ตรวจสอบคำค้นหาที่ตรงกันทั้งหมด เลือกวลีที่ถูกต้องที่สุด และเน้นผู้ชมของคุณ

นั่นคือทั้งหมดสำหรับวันนี้ ครั้งต่อไปเราจะดูรายละเอียดเกี่ยวกับตัวดำเนินการที่มีอยู่ใน Google Adwords พวกเขาแตกต่างจากตัวดำเนินการใน Yandex.Direct แม้แต่การทำงานแบบกว้างก็ดูแตกต่างอย่างสิ้นเชิงในบริการทั้งสอง แต่มาวางอุบายกันเถอะ ... )

ตัวดำเนินการคำหลักใน Yandex Direct คือสัญลักษณ์และสัญลักษณ์ที่ช่วยคุณสร้างคำหลักที่ถูกต้อง เพิ่มคำหลักเชิงลบ หรือสร้างคำค้นหาที่ตรงทั้งหมดในบริการ wordstat.yandex.ru มาดูกันดีกว่าว่าพวกเขาใช้ตัวดำเนินการประเภทใดและวิธีใช้อย่างชาญฉลาดในการตั้งค่าแคมเปญโฆษณา

ตัวดำเนินการ 6 ประเภท:

โอเปอเรเตอร์แต่ละตัวจะถูกวางไว้หน้าคำ (+, -, !,) หรือที่จุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุดของวลี (”…”, (…), […])

โอเปอเรเตอร์เหล่านี้ใช้ทั้งเมื่อเลือกวลีใน wordstat และในแคมเปญ Yandex Direct

ลองดูตัวดำเนินการแต่ละตัวโดยใช้ตัวอย่างเฉพาะ

ตัวดำเนินการบวก "+"

แก้ไขคำหยุด ความจริงก็คือยานเดกซ์ไม่ได้คำนึงถึงคำบุพบทและคำสันธาน สำหรับเขานี่คือคำและสัญลักษณ์ที่ไม่มีความหมายใดๆ

“ซื้อเก้าอี้ในมอสโก” และ “ซื้อเก้าอี้ในมอสโก” เป็นวลีเดียวกันสำหรับเครื่องมือค้นหา

หากต้องการบังคับให้คำนึงถึงคำบุพบทและคำสันธาน จะต้องใส่เครื่องหมายบวก "+" ไว้ด้านหน้า

สมมติว่าคุณสนใจที่จะซื้ออพาร์ทเมนต์ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ เราป้อนข้อความค้นหาลงใน wordstat และพบว่ามีวลีเกี่ยวกับการปรับปรุงอพาร์ตเมนต์:

ตอนนี้เราระบุเครื่องหมาย "+" ในคำขอและดูว่ามีเพียงวลีที่เกี่ยวข้องกับการซื้ออพาร์ทเมนท์เท่านั้นที่แสดง:

ตัวดำเนินการลบ "-"

การใช้โอเปอเรเตอร์จะกำจัดคำที่ไม่จำเป็นออกจากวลี คำอื่นๆ ที่มีโอเปอเรเตอร์นี้เรียกว่า "คำเชิงลบ"

เราลงโฆษณาขายจักรยานโดยมีวลีสำคัญว่า "ซื้อจักรยาน" ในขณะเดียวกัน เราไม่ต้องการให้แสดงโฆษณาสำหรับข้อความค้นหาเช่น "ซื้อจักรยานลดราคา" และ "ซื้อจักรยานมือสอง" หากคุณไม่ใช้เครื่องหมายลบ “-” โฆษณาจะปรากฏตามวลีที่ไม่จำเป็น:

ตอนนี้ เรามาเรียบเรียงวลีสำคัญใน “ซื้อจักรยาน - ขาย - ใช้แล้ว”:

เราเห็นว่าด้วยวิธีนี้ การแสดงผลที่อิงตามคำที่ไม่จำเป็นจะถูกแยกออก

โอเปอเรเตอร์นี้ได้รับความนิยมมากที่สุดเมื่อตั้งค่าแคมเปญใน Yandex Direct ด้วยความช่วยเหลือจากโอเปอเรเตอร์ดังกล่าว รายการคำหลักเชิงลบจะถูกรวบรวมสำหรับทั้งแคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือวลีสำคัญแต่ละคำ

อัลกอริธึมการค้นหาเป็นชุดสมการทางคณิตศาสตร์ที่ไม่รับรู้คำพูดของมนุษย์ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของเทียม สติปัญญายานเดกซ์ได้สงวนสัญลักษณ์ตัวดำเนินการไว้ซึ่งช่วยให้คุณสามารถอธิบายความหมายและความสำคัญของวลีค้นหาได้ มันมักจะเกิดขึ้นที่คน ๆ หนึ่งหมายถึงสิ่งหนึ่ง แต่ยานเดกซ์ให้บางสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ในกรณีเช่นนี้ผู้ปฏิบัติงานจะต้องจำกัดการค้นหาให้แคบลง นอกจากนี้ยังสามารถนำมารวมกันเป็นชุดต่างๆ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด สัญลักษณ์ทางคณิตศาสตร์ เครื่องหมายวรรคตอน และแฮชแท็กถูกใช้เป็นอักขระพิเศษ

วิธีนี้ทำงานอย่างไร

มาดูตัวอย่างที่เฉพาะเจาะจงเพื่อทำความเข้าใจวิธีการทำงานของเครื่องมือและลดความซับซ้อนในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา

วิธีใช้ตัวดำเนินการเครื่องหมายบวก "+"

เครื่องมือค้นหาไม่เคยใส่ใจกับคำสันธานหรือคำบุพบท ดังนั้นการร้องขอ ในเสื้อสเวตเตอร์สีเบจ Yandex.Wordstat รับรู้ว่าเป็น เสื้อสเวตเตอร์สีเบจ.

ดังนั้น ผู้ใช้จะพบกับไซต์ที่ตรงกับคำค้นหาเช่น เสื้อสเวตเตอร์สีเบจ, เสื้อสเวตเตอร์ที่มีองค์ประกอบสีเบจฯลฯ เพื่อให้ยานเดกซ์ไม่ละเลยคำบุพบท จำเป็นต้องใช้สัญลักษณ์ตัวดำเนินการ "+" ข้างหน้าโดยไม่มีช่องว่างร่วมกัน

ตัวอย่างเช่น:

+ ในเสื้อสเวตเตอร์สีเบจ

ตัวอย่างยอดนิยมในการสาธิตการทำงานของอัลกอริทึม Yandex คือคำหลัก จากเท้าถึงเท้า- คำขอนี้กระตุ้นให้เกิดข้อขัดแย้งสองครั้งพร้อมกัน:

1. โดยไม่ต้องใช้สัญลักษณ์ “+” เครื่องจะพิจารณาเท่านั้น ขาขา.
2. วลี ขาขา– นี่คือการทำซ้ำ ยานเดกซ์ไม่เข้าใจ

อย่างที่คุณเห็นหากไม่มีตัวดำเนินการ Yandex จะลบคำว่า "ขา" สองคำออกและคำนึงถึงเพียงคำเดียวเท่านั้น

ดังนั้นหากคุณไม่ป้อนสัญลักษณ์ตัวดำเนินการหน้าวลีสำคัญแต่ละวลี คำขอสุดท้ายจะมองไปยัง Yandex ในลักษณะที่เรียบง่าย ขา- ดังนั้นเพื่อพิจารณาแต่ละคำควรมีลักษณะดังนี้:

+จาก +ขา +ถึง +ขา

วิธีใช้ตัวดำเนินการลบ "-"

มันช่วยให้คุณเพิกเฉยต่อคำบางคำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเป็นที่ต้องการเมื่อทำงานกับคำขอความถี่สูงสำหรับ Direct และ YAN

สมมติว่าบริษัทแห่งหนึ่งขาย sundresses จำเป็นต้องดำเนินการแคมเปญโฆษณา โมเดลฤดูร้อน- หากคุณใช้คำของ่ายๆ: sundress ฤดูร้อน ผลลัพธ์จะมีขยะจำนวนมากและคีย์ที่ไม่เหมาะสม การใช้สัญลักษณ์ "-" จะล้างเอาต์พุตของผลลัพธ์ที่ไม่จำเป็น ในกรณีนี้ คุณต้องเข้าสู่การค้นหา:

sundress ฤดูร้อน - ภาพถ่าย - อินเทอร์เน็ต - รูปแบบ

คุณยังสามารถใช้สัญลักษณ์ลบ "-" เมื่อรวบรวม semantic core สำหรับ Direct และ YAN การใช้ Yandex.Wordstat ที่กล่าวถึงข้างต้น มีตัวเลือกในการระบุข้อความค้นหาที่ไม่ใช่เป้าหมายและเพิ่มคำหลักที่จำเป็นด้วยเครื่องหมายลบ สิ่งนี้จะช่วยให้เข้าใจกลุ่มเป้าหมายได้อย่างน่าเชื่อถือมากขึ้นและจะส่งผลเชิงบวกต่อประสิทธิภาพของ YAN

ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถทำงานกับโปรแกรมสำหรับเลือกวลีสำคัญได้

วิธีใช้ตัวดำเนินการเครื่องหมายคำพูด ” ”

โอเปอเรเตอร์ใช้ในการรวมวลีและจำนวนคำหลักเข้าด้วยกัน ดังนั้น เมื่อแสดงการแสดงผล ระบบจะพิจารณาเฉพาะวลีคำหลักในเครื่องหมายคำพูด รวมถึงรูปแบบต่างๆ ของวลีด้วย สะดวกสำหรับการตรวจสอบโดยตรงของคู่แข่ง

การใช้ชุดคลุมอาบน้ำแบบเดียวกันเป็นตัวอย่าง เราสามารถแสดงวิธีการทำงานของโอเปอเรเตอร์นี้ได้ สัญลักษณ์นี้ช่วยให้คุณสามารถแยกคำค้นหาขยะออกจากผลการค้นหาได้อย่างสมบูรณ์ และดูสถิติที่แท้จริงของการแสดงผลของวลีที่ค้นหา ซึ่งสะดวกเมื่อคุณต้องการประเมินความต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะเจาะจง

ดังนั้นเมื่อทำงานกับ Yandex.Wordstat คุณสามารถใส่นิพจน์หรือคำหลักที่ต้องการในเครื่องหมายคำพูดและดูผลลัพธ์สำหรับพารามิเตอร์ที่ต้องการได้ ยกเว้นคำที่ไม่จำเป็นโดยใช้โอเปอเรเตอร์

พิจารณากลไกการทำงานของผู้ปฏิบัติงาน สมมติว่ามีความจำเป็นต้องสร้างโฆษณาสำหรับ Direct หรือ YAN สำหรับคำขอ "แต่งหน้าตอนเย็น" มาสร้างกันเถอะ รุ่นทดลองและแคมเปญสองประเภท ในตอนแรก ให้ป้อนวลีสำคัญโดยไม่มีสัญลักษณ์ใดๆ และป้อนวลีที่สองด้วยเครื่องหมายคำพูด

หลังจากช่วงทดสอบ คุณจะได้รับรายงานการเปรียบเทียบของทั้งสองกลุ่มนี้ หรือดูประสิทธิภาพของการโฆษณาของพวกเขาก็ได้ ตามแนวทางปฏิบัติที่แสดงแล้ว คำขอที่ชัดเจนกับผู้ปฏิบัติงานมีประสิทธิผลพอๆ กับคำขอในวงกว้าง ดังนั้นเราสามารถสรุปได้ว่าสำหรับ YAN คุณสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาตามคีย์ความถี่สูงในรายการที่แน่นอนได้ อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่ได้ให้ผลกำไรเท่ากับการใช้ข้อความค้นหาความถี่กลางและความถี่ต่ำ

ควรใช้คำพูดอย่างชาญฉลาดและรอบคอบเนื่องจากด้วยความช่วยเหลือจึงเป็นไปได้ที่จะตัดการแสดงผลที่อาจเกิดขึ้นมากเกินไป ควรใช้การทดสอบก่อนตัดสินใจว่าจำเป็นต้องใช้เครื่องหมายคำพูดหรือไม่ ในกรณีนี้หรือไม่

วิธีใช้ตัวดำเนินการ "!" เครื่องหมายอัศเจรีย์

สัญลักษณ์นี้แก้ไขรูปแบบคำของคำสำคัญที่อยู่ข้างหน้า

+in!สีเบจ!สเวตเชิ้ต

จากนั้นแคมเปญจะแสดงใน Yandex.Direct สำหรับคำถามต่อไปนี้:

ชายในเสื้อสเวตเตอร์สีเบจ

ผู้หญิงในเสื้อสเวตเตอร์สีเบจ

หญิงสาวในเสื้อสเวตเตอร์สีเบจ

และคำขอต่อไปนี้จะถูกละเว้น:

เสื้อกันหนาวสีเบจซื้อได้ที่ไหน

เสื้อสเวตเตอร์สีเบจคลาสสิก

อีกตัวอย่างหนึ่ง:

วิธีการใช้งานตัวดำเนินการ ()

สัญลักษณ์นี้ใช้เพื่อจัดกลุ่มคำหลักสองคำให้เป็นนิพจน์เดียวโดยใช้ตัวดำเนินการ “|” ซึ่งแปลว่า “หรือ” การใช้สัญลักษณ์นี้จะช่วยลดจำนวนคำขอให้เหลือหนึ่งรายการ ซึ่งสะดวกมากสำหรับการวางแผนแคมเปญใน Direct หรือ YAN

สมมติว่าคุณต้องแยกคำขอ YAN เกี่ยวกับสีของเสื้อสเวตเชิ้ตออกเป็นแคมเปญแยกต่างหาก ฉันจะทำสิ่งนี้โดยใช้ตัวดำเนินการที่ระบุได้อย่างไร

แหล่งที่มาของวัสดุ:

เสื้อสเวตเตอร์สีเบจ

เสื้อสเวตเตอร์สีแดง

เสื้อสเวตเตอร์สีบานเย็น

เมื่อใช้สัญลักษณ์วงเล็บ คุณสามารถลดคีย์ทั้งหมดให้เหลือคีย์เดียวได้:

เสื้อสเวตเตอร์ (สีเบจ|แดง|บานเย็น)

เมื่อใช้โอเปอเรเตอร์ที่เป็นปัญหา คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมที่ป้อนคำค้นหา "เสื้อสเวตเชิ้ต" และระบุสีได้

อย่างไรก็ตาม ผู้ดำเนินการมีข้อเสียเปรียบในตัวเอง นั่นคือชื่อที่ไม่ถูกต้องซึ่งไม่ตอบสนองต่อคำขอของผู้ใช้โดยตรง นี่เป็นข้อเสียเปรียบอย่างมากสำหรับ Direct และ YAN หากมีคำหลัก 6 คำในแคมเปญ ก็จะมีการใช้ชื่อ 6 ชื่อ แต่วิธีนี้คุณสามารถสร้างชื่อทั่วไปได้เพียงชื่อเดียวเท่านั้น

วิธีใช้ตัวดำเนินการวงเล็บเหลี่ยม

การใช้สัญลักษณ์ช่วยในการบันทึกลำดับปัจจุบันของวลีสำคัญ ตัวอย่างที่ชัดเจนและเป็นที่รู้จักกันดีที่สุดที่แสดงให้เห็นถึงประโยชน์ของการใช้วงเล็บเหลี่ยมคือการโฆษณาตั๋วรถไฟ สถานการณ์ทั่วไป: คุณต้องมีหัวข้อที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้ใช้ที่ต้องการบอร์ดดิ้งพาสจาก Pskov ถึง Krasnodar

หากคุณไม่ได้ใช้ตัวดำเนินการในวงเล็บเหลี่ยม การโฆษณาโดยตรงและ YAN จะแสดงในข้อความค้นหาที่ไม่เหมาะสม สมมติว่าผู้ใช้ต้องการตั๋วจาก Krasnodar ถึง Pskov และเขาจะเห็นโฆษณาของเราที่เสนอตั๋วไปกลับ สิ่งนี้ไม่เหมาะกับเรา เพื่อแก้ไขปัญหานี้ คุณต้องจัดรูปแบบวลีสำคัญในวงเล็บให้ถูกต้อง: ตั๋วรถไฟ [ปัสคอฟ ครัสโนดาร์]

อีกตัวอย่างหนึ่ง:

วิธีการใช้งานโอเปอเรเตอร์ร่วมกัน

สัญลักษณ์ตัวดำเนินการที่กล่าวถึงข้างต้นสามารถนำมารวมกันได้ เพื่อให้ได้โซลูชันที่ยอมรับได้มากที่สุด และตระหนักถึงงานที่กำหนดไว้สำหรับ Direct และ YAN อย่างครบถ้วน

สมมติว่าเรากำลังขายเสื้อสเวตเตอร์ที่มีสัญลักษณ์ของกลุ่มดนตรีกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง และเราตัดสินใจดึงดูดผู้ซื้อด้วยการถามชื่อเพลงของกลุ่มนี้ และในขณะเดียวกันก็จำเป็นต้องมีการแสดงผลเฉพาะวลีสำคัญ "ในเสื้อสเวตเตอร์สีเบจ" ในลักษณะนี้เท่านั้นและไม่มีทางอื่นใด

ขั้นตอนแรกคือการใช้ตัวดำเนินการวงเล็บเหลี่ยม วิธีนี้เราจะแก้ไขลำดับของคำในคีย์ รูปแบบของคำสามารถรักษาความปลอดภัยได้ด้วยเครื่องหมายอัศเจรีย์ และการแสดงออกด้วยเครื่องหมายคำพูด เป็นความคิดที่ดีที่จะใช้เครื่องหมาย “+” นำหน้าคำบุพบท แต่ไม่จำเป็น เนื่องจากเรามีเครื่องหมายคำพูดอยู่แล้ว

ดังนั้นรูปแบบสุดท้ายของวลีสำคัญจะเป็นดังนี้:

"[+in!สีเบจ!สเวตเชิ้ต]"

เฉพาะในกรณีนี้เท่านั้นที่คุณจะได้รับการแสดงผลจากคำขอ ในเสื้อสเวตเตอร์สีเบจและไม่มีคนอื่น

ข้อสรุป

ผู้ประกอบการเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์มากและการใช้งานของพวกเขาทำให้ชีวิตง่ายขึ้นมากเมื่อตั้งค่าแคมเปญโฆษณาใน YAN ข้างต้นเราได้กล่าวถึงอักขระพิเศษที่เสนอโดย Yandex.Direct สำหรับการตั้งค่าโฆษณาหลัก อย่างไรก็ตาม การใช้โอเปอเรเตอร์วงเล็บนั้นไม่เป็นที่ต้องการมากนัก เนื่องจากเราได้รับโฆษณาเพียงรายการเดียวสำหรับชุดคีย์วลีที่แตกต่างกัน และไม่สามารถสร้างโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงและแม่นยำมากขึ้นสำหรับคำขอคีย์แต่ละรายการได้ จึงควรคำนึงถึงความแตกต่างนี้ด้วย นั่นคือสาเหตุที่อักขระพิเศษดังกล่าวไม่ค่อยได้ใช้มากนัก

โดยสรุป เราสามารถให้คำแนะนำต่อไปนี้สำหรับการใช้ตัวดำเนินการ Yandex Direct:

• ใช้คำหลักเชิงลบ พวกเขาจะช่วยจำกัดขอบเขตการแสดงโฆษณาของเราสำหรับคำขอที่ไม่เหมาะกับเราหรือไม่สอดคล้องกับหัวข้อโฆษณาเลย
• พิจารณาความหมายของคำขอ ควรให้ความสนใจว่าการเปลี่ยนรูปแบบของวลีสำคัญหรือการจัดเรียงใหม่สามารถส่งผลต่อความตั้งใจของลูกค้าในทางใดทางหนึ่งหรือไม่
• โปรดใช้ความระมัดระวังเมื่อใช้ตัวดำเนินการวงเล็บหรือไม่ใช้เลย หากคุณวางแผนที่จะแสดงโฆษณาสำหรับข้อความค้นหาต่างๆ
• ตัวดำเนินการเสนอราคานั้นคุ้มค่าที่จะทดสอบและมากกว่าหนึ่งครั้ง เพื่อไม่ให้ตัดการแสดงผลมากเกินไป

การใช้คำแนะนำเหล่านี้ทำให้คุณสามารถตั้งค่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาหรือโฆษณา YAN ได้อย่างมีประสิทธิภาพและแม่นยำ โดยได้รับประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาดังกล่าว คุณเพียงแค่ต้องคำนึงถึงความแตกต่างบางประการและใช้โอเปอเรเตอร์อย่างชาญฉลาด โดยทดสอบก่อนเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างถูกต้อง ด้วยแนวทางที่มีความสามารถเท่านั้นคุณจึงบรรลุผลตามที่ต้องการได้

การจับคู่คำหลักโดยตรงคือการควบคุมการเข้าถึงผู้ชมโดยใช้ข้อจำกัดที่วางไว้กับคำหลัก หากไม่ทราบประเภทการจับคู่ใน Yandex Direct คุณสามารถทำให้ตัวเองหงุดหงิดได้ง่ายๆ ด้วยการลงโฆษณาโดยใช้วลีดังกล่าว ซื้อพรมแล้วไม่ได้ยอดขายจากมันเพราะถูกแสดงตามคำขอ ราคาพรมวิเศษใน ซาโซปินสค์.

ประเภทการจับคู่ใน Yandex Direct

การจับคู่ใน Yandex Direct มี 3 ประเภท - แบบกว้าง แบบวลี และแบบตรงทั้งหมด ในลักษณะที่ปรากฏจะแตกต่างกันเล็กน้อยเฉพาะเครื่องหมายวรรคตอน แต่ในความหมายจะแตกต่างกันมาก หากต้องการแบ่งออกเป็นรายการที่ตรงกัน คุณต้องใช้ตัวดำเนินการคำหลัก Yandex Direct

การทำงานแบบกว้างใน Yandex Direct

โดยการโหลดวลีลงในแคมเปญ ซื้อพรมโดยไม่ต้องใช้ตัวดำเนินการคำหลัก Yandex Direct และคำหลักเชิงลบ คุณจะปรากฏขึ้นตามคำขอ การซื้อพรมบินในตำนานหรือความจริง- กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากไม่ระบุประเภทของการจับคู่ คุณจะปรากฏขึ้นสำหรับขยะที่ใกล้เคียงหรือเป็นรากเดียวกันซึ่งจะไม่นำไปสู่การซื้อ

การจับคู่วลีใน Yandex Direct

การจับคู่วลีใน Direct ถูกใช้โดยนักไดเร็กทอรีที่ขี้เกียจซึ่งขี้เกียจเกินกว่าจะรวบรวมความคิดเห็นเชิงลบ

ตัวดำเนินการเสนอราคาใน Yandex Direct

วลีสำคัญเดียวกัน " ซื้อพรม"คราวนี้มีเครื่องหมายคำพูดอยู่ในกรอบ «..» ทั้งสองด้าน หมายความว่าการแสดงผลจะขึ้นอยู่กับวลีเท่านั้น "ซื้อพรม"ในการเบี่ยงเบนที่แตกต่างกัน ปรากฏตัวตามคำขอ "ซื้อพรม", "ซื้อพรม".

ข้อความค้นหาขยะจะไม่ปรากฏที่นี่อีกต่อไป ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องรวบรวมคำหลักเชิงลบเช่นกัน การจราจรชัดเจน แต่ความครอบคลุมลดลงอย่างมาก

สำหรับการร้องขอเช่น "ซื้อพรม ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก» คุณจะไม่ปรากฏตัวอีกต่อไป

ควรใช้คำหลักในเครื่องหมายคำพูดใน Yandex Direct หากคุณได้ค้นหาด้วยการจับคู่แบบกว้างแล้วและในข้อความค้นหาอึทุกประเภทก็ปรากฏขึ้นอย่างต่อเนื่องซึ่งคุณต้องลงคะแนนทุกวัน กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากมีการเข้าชมขยะในการจับคู่วลีแบบกว้าง แต่ไม่มีเลยในระหว่างการแยกวิเคราะห์ เราจะใส่วลีนั้นไว้ในเครื่องหมายคำพูดและเปลี่ยนการจับคู่จากแบบกว้างเป็นวลี

ตรงกันทุกประการใน Yandex Direct

ลำดับความสำคัญที่แม่นยำกว่าการจับคู่แบบวลี โดดเด่นด้วยการใส่เครื่องหมายอัศเจรีย์หน้าคำบางคำในวลี

เครื่องหมายอัศเจรีย์ใน Yandex Direct

วลี "!ซื้อ!พรม"ให้ใช้เครื่องหมายคำพูด เราจะเพิ่มเครื่องหมายอัศเจรีย์หน้าคำแต่ละคำ - เราจะแก้ไขรูปแบบของคำ ตอนนี้จะไม่มีการแสดงโฆษณาสำหรับวลีอื่นนอกเหนือจาก "ซื้อพรม" โดยไม่มีการปฏิเสธหรือการผันคำกริยา

เครื่องหมายอัศเจรีย์ช่วยไม่แสดงข้อความค้นหา "รถหลังการซ่อม"เมื่อคุณโฆษณาโดยใช้วลี "!ซ่อมรถ"- แก้ไขรูปแบบคำของคำว่า “ !ซ่อมแซม".

ตัวแก้ไขการจับคู่ (ตัวดำเนินการ) ของคำหลักใน Yandex Direct

ตัวดำเนินการสำหรับคำหลักใน Yandex Direct คือเครื่องหมายวรรคตอน คำคม «..» , เครื่องหมายอัศเจรีย์ ! , วงเล็บเหลี่ยม [..] , เครื่องหมายลบ — .

ฉันได้อธิบายเกี่ยวกับเครื่องหมายคำพูดและเครื่องหมายอัศเจรีย์แล้ว ถัดไป - เกี่ยวกับเครื่องหมายบวกและวงเล็บเหลี่ยมเพื่อคำนึงถึงส่วนเสริมของคำพูดและลำดับคำในวลี

สัญลักษณ์และตัวดำเนินการ Yandex Direct

มีตัวแก้ไขอีกหนึ่งตัว - เครื่องหมายบวก «+» - ต้องวางไว้หน้าคำบุพบท อนุภาค และส่วนเสริมอื่นๆ ของคำพูด เพราะหากไม่ได้วางไว้ คำพูดส่วนนี้จะไม่นำมาพิจารณา บางครั้งสิ่งนี้ก็สำคัญมาก เพราะมันเปลี่ยนแปลงความหมายของวลีไปอย่างสิ้นเชิง

ตัวอย่างง่ายๆ: บริษัทดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับการตัดเย็บแบบสั่งทำพิเศษ

หากใช้คำว่า "เสื้อผ้าสั่งทำพิเศษ"คำบุพบทอยู่ที่ไหน "บน"เขียนโดยไม่มีเครื่องหมายบวก จากนั้นจะแสดงสำหรับคำขอ "สั่งเสื้อผ้า" "สั่งเสื้อผ้ากลับบ้าน" คุณเข้าใจความหมายหรือไม่? ที่นี่พวกเขาไม่ได้มองหาร้านตัดเสื้อหรือร้านตัดเย็บเสื้อผ้าอีกต่อไป แต่กำลังมองหา สินค้าสำเร็จรูปซึ่งสามารถใส่เองแล้วไปเดินเล่นได้ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือวลี "เสื้อผ้าสั่งทำพิเศษ"แม้ว่าจะเป็นเชิงพาณิชย์ แต่ก็ไม่ได้มีเป้าหมายสำหรับเรา

เครื่องหมายบวกหมายถึงอะไรใน Yandex Direct

หากใส่เครื่องหมาย “ + " และวลีจะอยู่ในรูปแบบ "เสื้อผ้า+ของแต่ง"จากนั้นการแสดงผลจะเริ่มต้นเมื่อมีการร้องขอ “เสื้อผ้า + งานสั่งทำ”, “เย็บเสื้อผ้า + งานสั่งทำ”, “ร้านตัดเย็บเสื้อผ้า + งานสั่งทำ”และวลีนั้นจะใช้ความหมายที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงซึ่งจะเป็นเป้าหมายของเรา

ลำดับคำในวลีสำคัญของ Yandex Direct

สำหรับผู้ลงโฆษณาบางราย การพิจารณาลำดับของคำในวลีเป็นสิ่งสำคัญ บ่อยครั้ง บริษัทโลจิสติกส์หรือบริษัททัวร์จำเป็นต้องใช้สิ่งนี้ "ตั๋วมอสโกเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก"และ "ตั๋ว spb มอสโก"มี ความหมายที่แตกต่างกันลิงก์เป้าหมายที่แตกต่างกันสำหรับโฆษณาตามลำดับ

หากต้องการแก้ไขลำดับคำ คุณเพียงแค่ต้องใส่วลีในวงเล็บเหลี่ยม [ … ] .

แล้วประโยค. [ตั๋วมอสโกเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก]จะได้ลำดับคำและความหมายที่เราต้องการ

วงเล็บเหลี่ยมสามารถใช้ร่วมกับเครื่องหมายอัศเจรีย์และเครื่องหมายบวก เพื่อแก้ไขรูปแบบคำและคำนึงถึงส่วนหน้าที่ของคำพูด

คำหลักที่ตรงกันในแคมเปญ YAN

ทุกรายการข้างต้นเป็นจริงสำหรับแคมเปญการค้นหาเท่านั้น ด้วยการใช้ตัวดำเนินการที่ตรงกันในวลีสำหรับ YAN คุณจะลดการเข้าถึงผู้ชมของคุณได้อย่างมาก เนื่องจากวลีสำคัญมีคำอธิบายหัวข้อของไซต์สำหรับการแสดงโฆษณา กล่าวโดยสรุป ตัวดำเนินการใน YAN นั้นเป็นอันตราย อย่าใช้มัน

ประเภทการจับคู่ของ Google

ทุกอย่างมีความคล้ายคลึงกันเฉพาะวงเล็บเหลี่ยมเท่านั้นที่ตรงกับการจับคู่แบบตรงทั้งหมดและการตรึงรูปแบบคำจะเป็นเครื่องหมาย " + ” หน้าแต่ละคำ โดยใส่เครื่องหมายบวก + หน้าแต่ละคำในวลีที่จับคู่แบบกว้าง ซึ่งจะคล้ายคลึงกับการจับคู่แบบกว้างที่มีคำเชิงลบจาก Direct

เหตุใดเราจึงต้องมีตัวดำเนินการค้นหา Yandex

เมื่อสร้างคำค้นหา Yandex จะไม่คำนึงถึงหรือแยกแยะสิ่งต่อไปนี้::

• ลำดับคำ (สำหรับ Yandex คำขอ "ซื้อตั๋วมอสโกเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก" และ "ซื้อตั๋วเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กมอสโก" เป็นคำขอเดียวกัน)
• เท่านั้นและ พหูพจน์(คำขอ “สั่งหนังสือ” และ “สั่งหนังสือ” เป็นสิ่งเดียวกัน)
• กรณีต่างๆ (ข้อความค้นหาเช่น: ผู้กำกับ, ผู้กำกับ, ผู้กำกับ, ผู้กำกับ, ผู้กำกับ - สำหรับ Yandex - หนึ่งคำ);
• ผู้ชาย, ผู้หญิง, เพศ (ข้อความค้นหา: "สี", "สี", "สี" - คำขอเดียวกัน);
• สหภาพและคำบุพบท ("in", "as", "a", "y", "on", "to" ฯลฯ - คำบุพบท คำสันธาน และคำที่ไม่มีความหมายทั้งหมดจะถูกละเว้นโดย Yandex)
• บุคคลที่สามรายแรก ที่สอง บุคคลที่สาม (ฉันจะ "ซื้อ" คุณจะ "ซื้อ" เขาจะ "ซื้อ" พวกเขาจะ "ซื้อ" - สำหรับยานเดกซ์นี่เป็นคำขอเดียวกัน "ซื้อ");
• ยานเดกซ์ไม่แยกความแตกต่างระหว่างคำคุณศัพท์และคำวิเศษณ์ ("เปียก" และ "เปียก");
• ยานเดกซ์ไม่แยกความแตกต่างระหว่างคำกริยาผู้มีส่วนร่วมและคำนาม (คำค้นหาเช่น: "ออกไป", "ทำความสะอาด", "ออกไป")

ด้วยเหตุนี้ Yandex Direct อาจแสดงโฆษณาของคุณสำหรับคำขอของผู้ใช้ที่ไม่ได้กำหนดเป้าหมายซึ่งคล้ายกับคำขอเป้าหมายของคุณ เพื่อหลีกเลี่ยงการแสดงโฆษณาที่ไม่ตรงเป้าหมาย เราจะใช้ตัวดำเนินการ Yandex Direct เพื่อช่วยระบุวลีสำคัญสำหรับการโฆษณาให้ถูกต้องมากขึ้น

มีการใช้อักขระโอเปอเรเตอร์พิเศษใน Yandex Direct เพื่อระบุประเภทการจับคู่ที่ต้องการพร้อมกับคำหลัก ตัวดำเนินการ Yandex Direct สามารถใช้ได้กับคำหลักทั้งหมดหรือกับแต่ละคำ/องค์ประกอบ หรือกลุ่มคำ/องค์ประกอบของคำหลักและนำมารวมกัน

ตัวดำเนินการคำหลักใน Yandex Direct ช่วยให้คุณสร้างคำหลักที่เหมาะสม เพิ่มคำหลักเชิงลบ หรือสร้างคำค้นหาที่ตรงทั้งหมดในบริการ wordstat.yandex.ru คุณจำเป็นต้องทราบว่ามีการใช้โอเปอเรเตอร์ประเภทใดและวิธีใช้โอเปอเรเตอร์เหล่านี้ในการตั้งค่าแคมเปญโฆษณา

ประเภทของผู้ประกอบการ

อักขระพิเศษและโอเปอเรเตอร์ช่วยให้คุณกำหนดวลีสำคัญ วลีเชิงลบ หรือข้อความค้นหาได้แม่นยำยิ่งขึ้นเมื่อเลือกคำ ตัวดำเนินการมีหกประเภท:

• บวก "+"
• ลบ "-"
• เครื่องหมายอัศเจรีย์ "!"
• คำพูด "" ""
• วงเล็บ "()"
• วงเล็บเหลี่ยม ""

โอเปอเรเตอร์แต่ละตัวจะถูกวางไว้หน้าคำ (+, -, !,) หรือที่จุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุดของวลี (”…”, (…), […]) โอเปอเรเตอร์เหล่านี้ใช้ทั้งเมื่อเลือกวลีในบริการ Wordstat และในแคมเปญ Yandex Direct

ตัวดำเนินการสามารถรวมกันได้โดยใช้สัญลักษณ์ทางคณิตศาสตร์ (+, -, =, /, *, % ฯลฯ ) เครื่องหมายวรรคตอน เครื่องหมายอะพอสทรอฟี แฮชแท็ก อักขระบางตัวในโฆษณาทำงานเป็นตัวดำเนินการ เช่น ใน #word# ในโฆษณา วลีสำคัญที่ไฮไลต์ ## จะถูกแทนที่ด้วยคำนั้น

ซึ่งให้ความยืดหยุ่นในการตั้งค่าการจับคู่คำหลัก โอเปอเรเตอร์ที่ตรงกันหลายตัวสามารถนำไปใช้กับคำหลักได้ในเวลาเดียวกัน:

นี่คือรายการตัวดำเนินการพร้อมตัวอย่างวลีสำคัญและข้อความค้นหาที่โฆษณาจะแสดงหรือไม่แสดง

ในบริการการเลือกคำ ผู้ดำเนินการจะทำงานบนแท็บ "ตามคำ" และ "ตามภูมิภาค" ในแท็บประวัติการค้นหา มีเพียงตัวดำเนินการ + เท่านั้นที่ใช้งานได้

ด้านล่างนี้เป็นข้อมูลสรุปโดยย่อเกี่ยวกับประเภทการจับคู่และการใช้งาน:

อีกตัวอย่างหนึ่งที่แสดงให้เห็นว่าผู้ปฏิบัติงานตัดกลุ่มผู้ชมที่ไม่จำเป็นออกไปได้อย่างไรก็คือการขายรถยนต์ Kia หากพิมพ์ชื่อรถเป็นภาษารัสเซียคนรักบิลเลียดมักจะถูกจับได้ ตัวอย่างเช่น คำขอ "ซื้อ Kia" หากคุณไม่ต้องการแสดงโฆษณาสำหรับผู้ที่ต้องการซื้อรถ Kia ให้เขียนว่า:

ซื้อ!เกีย

สิ่งนี้จะแสดงสำหรับการสืบค้น:

ซื้อรถเกีย

ซื้อเกีย สปอร์ตเทจ

และจะไม่มีไว้สำหรับ:

ซื้อไม้คิวบิลเลียด

ซื้อไม้คิว

ดังนั้น Direct จึงเสนอตัวดำเนินการหลายประเภท:

• การทำงานแบบกว้าง
• บังคับให้คำปรากฏในแบบสอบถาม (ส่วนใหญ่จะใช้สำหรับคำบุพบทและคำสันธาน)
• การจับคู่วลี
• จับคู่กับลำดับคำคงที่ในแบบสอบถาม
• ตรงกันทุกประการ
• คำพูดเชิงลบ

มาดูพวกเขากันดีกว่า

การทำงานแบบกว้าง

การทำงานแบบกว้าง - คำขอโดยไม่มีข้อกำหนดใดๆ นี่คือตัวเลือกเริ่มต้น โฆษณาจะแสดงต่อทุกคนที่ป้อนคำค้นหาใน Yandex ซึ่งมีคำหลักที่กำหนดทุกรูปแบบ (ตัวพิมพ์ เอกพจน์/พหูพจน์ ฯลฯ) รวมถึงคำอื่นๆ ขอแนะนำให้ใช้ประเภทการทำงานของคำหลักนี้เฉพาะในกรณีที่ประเภทอื่นๆ ทั้งหมดสร้าง Hit ไม่เพียงพอสำหรับคำหลักนั้น

ตัวอย่างเช่น เมื่อป้อนคำค้นหา:

"ทัวร์ตุรกี"

โฆษณาจะแสดงสำหรับคำค้นหา:

“ทัวร์ตุรกีราคาถูก”

“จะเอาอะไรไปทัวร์ตุรกี”

“ดาวน์โหลดทัวร์เรียงความของตุรกีโดยไม่ต้องลงทะเบียน”

และอื่น ๆ อีกมากมาย

ด้วยจำนวนผู้ชมที่กว้างขวาง จำนวนการแสดงผลจะเพิ่มขึ้น CTR ของโฆษณาลดลง และราคาต่อหนึ่งคลิกก็เพิ่มขึ้น ส่งผลให้งบประมาณแคมเปญโฆษณาและความเร็วของค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม เมื่อมีข้อความค้นหาที่ตรงเป้าหมายน้อยมาก (น้อยกว่า 30-50 ข้อความต่อเดือน) การกรองข้อความค้นหาที่ไม่จำเป็นจะใช้เวลานานกว่า และเหมาะสมที่จะใช้การทำงานแบบกว้าง

คำลบ (ตัวดำเนินการ -)

โอเปอเรเตอร์นี้ช่วยให้คุณสามารถแยกคำที่ไม่จำเป็นและไม่ใช่เป้าหมายออกจากแบบสอบถามได้ ตัวอย่างเช่น เพื่อไม่ให้ขายระบบปรับอากาศให้กับผู้ที่เขียนภาคเรียนในหัวข้อที่กำหนด จะมีการเติมคำว่า abstract ที่มีเครื่องหมายลบเข้าไปในคีย์เวิร์ด air Conditioning system

ระบบปรับอากาศ--บทคัดย่อ

อีกตัวอย่างหนึ่ง: พวกเขาเปิดตัวโฆษณาขายสกู๊ตเตอร์พร้อมวลีสำคัญ "ซื้อสกู๊ตเตอร์" ในขณะเดียวกัน เราไม่ต้องการให้แสดงโฆษณาสำหรับข้อความค้นหาเช่น "ซื้อสกู๊ตเตอร์ลดราคา" และ "ซื้อสกู๊ตเตอร์มือสอง" หากคุณไม่ใช้เครื่องหมายลบ “-” โฆษณาจะปรากฏตามวลีที่ไม่จำเป็น:

เรามาเรียบเรียงวลีสำคัญใหม่เป็น "ซื้อสกู๊ตเตอร์ - ขาย - มือสอง" ซึ่งจะยกเว้นการแสดงผลตามคำที่ไม่จำเป็น

ผู้ลงโฆษณามักใช้รายการคำหลักเชิงลบที่ยาว วิธีนี้ทำให้คุณสามารถจำกัดพื้นที่เป้าหมายให้แคบลงได้ แต่จะยังคงมีการแสดงผลที่ไม่ตรงเป้าหมายซึ่งจะลด CTR ของโฆษณา ทางเลือกหนึ่งคือเครื่องหมายคำพูด (ใช้การจับคู่วลี)

การจับคู่วลี (ตัวดำเนินการ "")

คำสำคัญที่อยู่ในเครื่องหมายคำพูด "" จะแสดงขึ้นสำหรับข้อความค้นหาที่มีเฉพาะคำหลักนั้นในรูปแบบคำ ตัวอย่างคือคำหลัก "ตั๋วไปมอสโกจากวลาดิวอสต็อก" โฆษณาจะแสดงสำหรับคำค้นหาต่อไปนี้:

“ตั๋วไปมอสโกจากวลาดิวอสต็อก”

“ตั๋วจากวลาดิวอสต็อกไปมอสโก”

“ตั๋วจากมอสโกไปวลาดิวอสต็อก”

และจะไม่ปรากฏแก่ผู้ที่ค้นหา:

“ซื้อตั๋วไปมอสโคว์”

“ตั๋วราคาถูกไปมอสโกจากวลาดิวอสต็อก”

“ตั๋วเรือจากวลาดิวอสต็อกไปมอสโก”

คำที่อยู่ในเครื่องหมายคำพูดจะถือว่าถูกบังคับให้ทำตามคำขอ นั่นคือ ข้อความค้นหาหลัก "ซื้อตั๋วในมอสโก" เทียบเท่ากับข้อความค้นหาหลัก "ซื้อตั๋ว + ในมอสโก"

อีกตัวอย่างหนึ่ง:

« แอร์ตั้งพื้น»

การแสดงผลจะเป็นในกรณีที่มีคำขอ:

“ซื้อแอร์ตั้งพื้น”

“แอร์ตั้งพื้นราคาถูก”

"แอร์ตั้งพื้นกรุงมอสโก"

“ซื้อแอร์ตั้งพื้นราคาถูก”

หากคุณต้องการแสดงโฆษณาเฉพาะสำหรับวลี "เครื่องปรับอากาศตั้งพื้น" ให้ใส่วลีดังกล่าวในเครื่องหมายคำพูด - "เครื่องปรับอากาศตั้งพื้น"

หากคุณใส่วลีในเครื่องหมายคำพูด “” การแสดงผลจะมีไว้สำหรับข้อความค้นหาทุกรูปแบบที่มีเฉพาะคำเหล่านี้ในรูปแบบใดๆ (หรือที่เรียกว่าการทำงานแบบวลี)

สำหรับวลีสำคัญ "ซื้อชุดราคาไม่แพง" จะมีการแสดงผลสำหรับคำขอ "ฉันจะซื้อชุดราคาไม่แพง" "ซื้อชุดราคาไม่แพง" ฯลฯ แต่จะไม่มีการโฆษณาสำหรับคำขอ "ซื้อชุดดำสวย ๆ ในราคาไม่แพง" ”, “ฉันจะซื้อชุดราคาไม่แพงในร้านค้าออนไลน์” เป็นต้น หากมีคำบางคำซ้ำในวลีที่ยกมาจะนับเป็นคำเดียวและทำให้สามารถทดแทนคำเพิ่มเติมได้

เมื่อใดจึงจะใช้เครื่องหมายคำพูด? ถูกใช้: สำหรับคำขอความถี่สูง รักษาความปลอดภัยด้วยอัตราที่เพิ่มขึ้น สำหรับการทดสอบอย่างรวดเร็วเมื่อคุณต้องการตรวจสอบบางสิ่งโดยไม่ต้องเสียเวลาหลายชั่วโมง วัน สัปดาห์ในการรวบรวมคำหลักเชิงลบ หากมีคำขอขยะจำนวนมาก

หรือตัวอย่างใน Wordstat ลองใช้วลีที่ยกมาว่า "ซื้อชุดในร้านค้าออนไลน์ในมอสโก" คำบุพบท "ใน" ถูกใช้สองครั้ง ดังนั้นคำใดๆ จึงสามารถปรากฏแทนคำใดคำหนึ่งได้

จะเป็นอย่างไรหากคุณใช้คำหลักทั้งหมดในการจับคู่แบบวลี โดยกำจัดคำหลักเชิงลบออก เมื่อดูเผินๆ ดูเหมือนเป็นแนวคิดที่ดี คุณสามารถสร้างเคอร์เนลที่กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่ไม่ว่าคุณจะใช้เวลาสร้างเคอร์เนลนานเท่าไร คุณก็ยังไม่สามารถครอบคลุมทุกอย่างได้ การจัดการแคมเปญขนาดใหญ่เช่นนี้จะเป็นเรื่องยากมาก

จับคู่กับลำดับคำคงที่ในแบบสอบถาม (ตัวดำเนินการ)

ตัวดำเนินการในวงเล็บเหลี่ยมใน Direct จะแก้ไขลำดับคำในวลี คำหยุดและรูปแบบคำทั้งหมดจะถูกนำมาพิจารณาที่นี่

ตัวอย่าง: คุณสนใจเที่ยวบินจากปารีสไปมอสโก แต่ไม่ใช่จากมอสโกไปปารีส หากต้องการระบุลำดับคำที่แน่นอน ให้เขียนแบบสอบถามดังนี้:

ตั๋วเครื่องบิน [ปารีส มอสโก]

ดังนั้น วงเล็บเหลี่ยม [ และ ] จะระบุว่าคำหลักควรปรากฏในลำดับใดในข้อความค้นหาของผู้ใช้ หากลำดับคำแตกต่าง โฆษณาจะไม่แสดง

หากสำหรับโฆษณาใน Direct คุณเพียงตั้งค่าตั๋วคำหลักเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก-คาบารอฟสค์ โฆษณาจะแสดงต่อทั้งผู้ที่ต้องการบินจากคาบารอฟสค์ไปมอสโก (ซื้อตั๋วคาบารอฟสค์-เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก) และในทางกลับกัน (ซื้อ ตั๋วเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก -Khabarovsk) หากคุณระบุ [เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก-คาบารอฟสค์] โฆษณาจะแสดงเฉพาะเมื่อค้นหาตั๋วเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก-คาบารอฟสค์ หรือซื้อตั๋วเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก-คาบารอฟสค์ แต่จะไม่แสดงเมื่อค้นหาตั๋วไปกลับ

ซึ่งจะทำให้คุณสามารถระบุข้อเสนอและเพิ่มประสิทธิภาพได้

การแสดงรายการคำในวลีเดียว (ตัวดำเนินการ () และ |)

ตัวดำเนินการ () และ | - รับผิดชอบในการจัดกลุ่มคำหลักสำหรับข้อความค้นหาที่ซับซ้อน

ตัวอย่างการใช้งาน:

ลองใช้วลีค้นหาสองวลีที่แสดงถึงบริการเดียวกัน:

"สั่งทำความสะอาดสำนักงาน"

“สั่งทำความสะอาดสำนักงาน”

ตัวดำเนินการจัดกลุ่มช่วยให้คุณสามารถสร้างหนึ่งรายการจากการสืบค้นที่ซับซ้อนหลายรายการ ในตัวอย่างข้างต้น นี่จะเป็นคำขอ “สั่ง (ทำความสะอาด) สำนักงาน”

บังคับให้คำปรากฏในแบบสอบถาม (ตัวดำเนินการ +)

Yandex Direct ไม่คำนึงถึงคำบุพบทและคำสันธานในวลีสำคัญ เว้นแต่จะถูกบังคับให้เพิ่มลงในวลีสำคัญ คำดังกล่าวเรียกว่าคำหยุด

ตัวดำเนินการบวก + จะอยู่หน้าคำหยุด ซึ่งจะต้องอยู่ในคำขอ ส่วนใหญ่มักใช้กับคำบุพบท คำสรรพนาม และคำสันธานที่ Direct อย่างอื่นไม่คำนึงถึง

ตัวอย่างเช่น ด้วยคำถามสำคัญ:

ตั๋ว + ไปมอสโก

โฆษณาจะไม่แสดงต่อผู้ที่ค้นหาตั๋วในมอสโก แต่จะแสดงเมื่อมีการร้องขอตั๋วในมอสโก

ตรงทั้งหมด (ตัวดำเนินการ!)

ตัวดำเนินการช่วยให้คุณสามารถแก้ไขรูปแบบคำของคำหลักในการสืบค้น (ตัวพิมพ์ คำปฏิเสธ ตัวเลข ฯลฯ) มีเครื่องหมายอัศเจรีย์อยู่หน้าคำที่ต้องการ

การรวมตัวดำเนินการ

โอเปอเรเตอร์สามารถนำมารวมกันได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถระบุคำสำคัญต่อไปนี้:

รถเช่าพร้อมคนขับ -!มี -!ไม่มี

หรือสมมติว่าเราขายตั๋วในโนโวซีบีสค์ จากนั้นเราจะชี้แจงคำบุพบท "ใน" ด้วยเครื่องหมายบวก เราได้ +v และเราชี้แจงรูปแบบของคำว่า Novosibirsk เราได้รับ!Novosibirsk เนื่องจากหากเราไม่ระบุรูปแบบของคำ เราจะแสดงสำหรับข้อความค้นหาที่มี "ตั๋ว Novosibirsk" เช่น "ซื้อตั๋วไป Novosibirsk" เป็นผลให้เราได้รับวลี "ตั๋ว + ในโนโวซีบีร์สค์":

ฝึกฝน

ตัวดำเนินการใน Yandex Direct เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์มากที่ไม่ควรมองข้าม ตัวอย่างควรทำให้ชัดเจนถึงวิธีใช้โอเปอเรเตอร์การจับคู่ และในกรณีใดบ้างที่การใช้โอเปอเรเตอร์จะช่วยประหยัดงบประมาณการโฆษณาของคุณได้

กำหนดวลีสำคัญให้ถูกต้อง ชี้แจงรายการคำหลักเชิงลบ และใช้โอเปอเรเตอร์อย่างถูกต้อง

วิธีใช้ตัวดำเนินการใน Yandex Direct

ตัวดำเนินการที่ใช้อย่างถูกต้องใน Yandex Direct สามารถนำเฉพาะการรับส่งข้อมูลเป้าหมายไปยังไซต์ได้โดยตัดการเปลี่ยนผ่านที่ไม่จำเป็น บ่อยครั้งในแคมเปญโฆษณามีปัญหาในการใช้ไม่รู้หนังสือหรือขาดผู้ปฏิบัติงาน เป็นผลให้ลูกค้าใช้เงินส่วนหนึ่งในการโฆษณาสำหรับคำขอทางอ้อมที่เกี่ยวข้องกับเขาเพียงบางส่วนเท่านั้น หรือเพียงจำกัดความครอบคลุมของเขา

การใช้โอเปอเรเตอร์ในวลีสำคัญต้องใช้ทักษะและประสบการณ์ ดังนั้นผู้เริ่มต้นจำนวนมากมักชอบที่จะลบวลีที่ไม่ต้องการออกไป ด้วยเหตุนี้ โฆษณาจึงหยุดแสดงสำหรับคำขอจำนวนหนึ่ง รวมถึงคำขอที่กำหนดเป้าหมายด้วย

บางคนภายใต้กำหนดเวลาที่จำกัด รีบเร่งเปิดตัวแคมเปญ ละเลยเวลาในการสรุปผล และพลาดช่วงเวลาที่ยากลำบากในการทำงานร่วมกับเจ้าหน้าที่ปฏิบัติงาน

ผู้ประกอบการแบ่งปัน

บางครั้งจำเป็นต้องระบุคุณลักษณะหลายประการของผลิตภัณฑ์ในคราวเดียว ในกรณีนี้ ตัวดำเนินการวงเล็บจะช่วยได้ ตัวอย่างเช่น วิธีค้นหาวลีสำคัญสำหรับข้อความค้นหาทั้งหมดที่มีถุงมือสีขาว สีน้ำตาล สีเขียว และสีดำ ถือว่า "ซื้อถุงมือ" เป็นคำขอหลัก จากนั้นเราต้องตั้งค่าในบรรทัด Wordstat:

“ซื้อถุงมือ (ขาว|น้ำตาล|เขียว|ดำ)”

โอเปอเรเตอร์นี้ช่วยในการค้นหาสถิติสำหรับการสืบค้นที่ซับซ้อนและเร่งกระบวนการ เนื่องจากไม่จำเป็นต้องระบุวลีแยกกันสำหรับแต่ละคุณลักษณะ

เมื่อทำงานร่วมกับผู้ปฏิบัติงาน มักจะไม่เพียงพอที่จะใช้เพียงอย่างเดียว เพื่อให้สถิติการสืบค้นมีความสมบูรณ์มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และรวมเฉพาะการสืบค้นที่สนใจเท่านั้น คุณต้องสามารถรวมตัวดำเนินการหลายตัวเข้าด้วยกันได้

การใช้ตัวดำเนินการใน Wordstat

บริการเลือกคำของ Yandex Wordstat (ใช้เพื่อรวบรวมแกนความหมายสำหรับแคมเปญโฆษณาที่กำลังจะมาถึงหรือที่มีอยู่) ก็ทำงานร่วมกับผู้ให้บริการได้เช่นกัน แท็บเหล่านี้ทำงานบนแท็บต่อไปนี้: "ตามคำพูด" หรือ "ตามภูมิภาค" ในส่วนบริการที่เรียกว่า "ประวัติคำขอ" จะใช้เฉพาะคำสั่งตัวดำเนินการ "+" เท่านั้น

บางครั้งสิ่งสำคัญคือต้องค้นหาจำนวนคำขอที่แน่นอนสำหรับวลี/คำที่กำหนด (ความถี่) ลองถามคำถาม: "กุหลาบแดง" หากต้องการทราบว่ามีกี่คนที่กำลังมองหาวลีนี้ คุณต้องตั้งค่าคีย์เวิร์ดในรูปแบบต่อไปนี้: “!red!roses”

หากคุณต้องการรวบรวมข้อมูลรองทั้งหมดเกี่ยวกับเฟส โดยไม่ต้องเปลี่ยนวลีแม้แต่กรณี คุณจะต้องใช้วงเล็บเหลี่ยม สมมติว่าไซต์ที่มีตัวอย่างภาพยนตร์ คุณต้องดูว่าผู้ใช้ขออะไรด้วยวลี: "เกี่ยวกับ Wild West" ในกรณีนี้ ควรกำหนดวลีดังนี้: [+about!the wild!west]

อีกตัวอย่างหนึ่ง สมมติว่ามีเว็บไซต์หนังสือในฝันและคุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับหัวข้อของเนื้อหาถัดไป เมื่อต้องการทำเช่นนี้ คุณต้องถามคำถามเช่น:+in!sleep ในกรณีนี้ Wordstat จะแสดงข้อความค้นหายอดนิยมเกี่ยวกับความฝัน

ชิป

ใช้โอเปอเรเตอร์ต่างๆ ผสมกัน เมื่อทราบประเภทและวัตถุประสงค์คุณสามารถใช้พวกเขาในคำถามสำคัญได้อย่างเชี่ยวชาญซึ่งจะเพิ่มประสิทธิภาพไม่เพียง แต่ยังเพิ่มผลตอบแทนจากแคมเปญโฆษณาโดยรวมด้วย

พิจารณาลำดับคำ สมมติว่าคุณกำลังขายบ้านที่ตั้งอยู่ริมน้ำ ควรใช้ตัวดำเนินการต่อไปนี้ในวลีสำคัญข้อใดข้อหนึ่งในแคมเปญโฆษณา: "[houses on!water]" ดังนั้น โฆษณาจะแสดงสำหรับวลีต่อไปนี้: "บ้านบนน้ำ" หรือ "บ้านบนน้ำ" แต่สำหรับชุดวลีเช่น "น้ำที่บ้าน" หรือน้ำที่บ้าน" (ซึ่งในกรณีนี้ไม่จำเป็น) ก็จะไม่แสดง

อย่าหักโหมจนเกินไป มักจะมีโอเปอเรเตอร์ข้างต้นทั้งหมดอยู่ ความขัดแย้งเกิดขึ้นและความหมายของการใช้ตัวดำเนินการก็หายไป การผสมผสานที่ถูกต้องของชุดค่าผสมต่างๆ เพื่อการมุ่งเน้นสูงสุดในการดึงดูดปริมาณการเข้าชมเป้าหมายที่จำเป็นเป็นทักษะที่มีให้เฉพาะผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์เท่านั้น

พยายามอย่าทำให้เกิดความขัดแย้งระหว่างคำหลักเชิงลบและคำหลัก ยกเว้นส่วนที่ตัดกันของคำหยุดออกจากรายการในการตั้งค่ากลุ่มโฆษณา และเปิดใช้งานโดยใช้โอเปอเรเตอร์บางตัว

การแปลงตามคำขอ

ปริมาณข้อมูลที่ไม่ทำให้เกิด Conversion มากถึง 80% สามารถมาจาก Yandex Direct ได้ และหากไม่ได้รับการตรวจสอบและกรองออก คุณจะต้องจ่ายเงินจำนวนที่น่าประทับใจมากเกินไปสำหรับผู้เข้าชมเท่านั้น ไม่ใช่สำหรับผู้ซื้อ ดังนั้นประเด็นสำคัญคือการติดตาม Conversion

การแปลงอาจเกิดขึ้นโดยตรงหรือล่าช้า การแปลงโดยตรง - ผู้ใช้คลิกที่โฆษณาและทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงบนเว็บไซต์ทันที (บรรลุเป้าหมายที่กำหนดในการวัดภายในหนึ่งเซสชัน) Conversion ล่าช้า - เขาคลิกโฆษณา ปิดไซต์ จากนั้นกลับมาที่ไซต์และซื้อของบางอย่าง (ทำให้เกิด Conversion) Conversion ประมาณครึ่งหนึ่งถูกเลื่อนออกไป และสามารถติดตามได้เช่นกัน

การแปลงโดยตรงจะแสดงโดยตรงในอินเทอร์เฟซในสถิติ Yandex Direct Conversion ที่รอดำเนินการสามารถติดตามได้ผ่าน Yandex Metrica เท่านั้น

มาดูสถิติแคมเปญกันดีกว่า เพื่อดูว่ามีโฆษณาอะไรบ้างและ คำค้นหาพาลูกค้าที่ไม่ใช่ ให้เลือกแท็บ "วลีตามวัน" เมตริกที่มีการดำเนินการเป้าหมายที่กำหนดค่าควรเชื่อมต่อกับไซต์แล้ว หากไม่ได้กำหนดค่าเมตริก ก็จะไม่มีสถิติ

คลิกปุ่ม "แสดงการตั้งค่าขั้นสูง" เลือกเป้าหมายหลักของคุณ - การแปลง เป้าหมายนี้เรียกว่าคำสั่งซื้อ:

คลิกปุ่มแสดง ข้อมูล "ผลรวมสำหรับแคมเปญ" จะแสดงที่ด้านบน และสถิติสำหรับโฆษณาแต่ละรายการและคำขอแต่ละรายการด้านล่าง คอลัมน์ราคาเป้าหมายน่าสนใจ นี่คืออัตราส่วนของจำนวนเงินที่ใช้ในการโฆษณาต่อจำนวน Conversion ที่ได้รับจากงบประมาณที่ใช้ไป ราคาเป้าหมายจะคำนวณเป็นราคารวมสำหรับทั้งแคมเปญและสำหรับแต่ละคำขอและโฆษณา ด้านล่างนี้เป็นสถิติสำหรับโฆษณาแต่ละรายการและคำขอแต่ละรายการ

คุณสามารถดูจำนวนเงินที่ใช้ไปในการแสดงผล โฆษณาใด (คอลัมน์ค่าใช้จ่ายทั้งหมด) และจำนวน Conversion ที่เกิดขึ้น หากมีการระบุโฆษณาหรือคำขอที่ใช้งบประมาณไปมากแล้วเมื่อเปรียบเทียบกับ ราคาเฉลี่ย Conversion ตลอดแคมเปญ แต่ไม่ได้ทำให้เกิด Conversion โฆษณาหรือคำขอดังกล่าวสามารถปิดใช้งานได้ (โดยไปที่แคมเปญและค้นหาโฆษณาตามหมายเลข)

การเปรียบเทียบจำนวนเงินที่ใช้ในโฆษณาหนึ่งๆ กับต้นทุนการแปลงเฉลี่ยสำหรับทั้งแคมเปญเป็นเรื่องน่าสนใจ และสรุปเกี่ยวกับการหยุดโฆษณาบางรายการ คำขอบางรายการ

สถิติทั้งหมดนี้ใช้ได้กับการแปลงโดยตรงเท่านั้น แต่ Conversion ที่เลื่อนออกไปมักจะเกิดขึ้นสำหรับคำค้นหาเดียวกันกับคำค้นหาโดยตรง

ยานเดกซ์เมทริกา

คุณสามารถรับข้อมูลมากมายจากสถิติ Metrica รวมถึงสถิติสำหรับการประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาใน Yandex Direct

เมื่อต้องการทำเช่นนี้ จะต้องเชื่อมต่อ Metrica และต้องกำหนดค่าการดำเนินการเป้าหมาย หากมีการกำหนดค่าการดำเนินการตามเป้าหมายบนไซต์ คุณสามารถติดตามว่าบุคคลนั้นมาจากไหนและดำเนินการตามเป้าหมายได้ นั่นคือคุณสามารถติดตามปริมาณการเข้าชมที่แปลงแล้วได้

หาก Direct และ Metrica อยู่ในบัญชีเดียวกัน (เข้าสู่ระบบ) รายงานโดยตรงจะแสดงข้อมูลเกี่ยวกับการบรรลุเป้าหมายที่กำหนดในตัวชี้วัด หาก Direct และ Metrica อยู่ในบัญชีที่แตกต่างกัน ขอแนะนำให้ลงทะเบียนหมายเลขตัวนับเมตริกในการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาใน Yandex Direct จากสถิติ คุณสามารถปรับเปลี่ยนแคมเปญโฆษณาของคุณใน Yandex Direct ได้

เป้าหมายคือการระบุโฆษณาที่ลูกค้าจริงมา (ดำเนินการตามเป้าหมายบนไซต์) และในแคมเปญสำหรับไซต์เครือข่าย YAN เพื่อกำหนดไซต์ที่ลูกค้ามาและที่มาที่พวกเขาไม่ได้ จากข้อมูลนี้ คุณสามารถปิดหรือลดต้นทุนสำหรับคำขอที่ไม่มีประสิทธิภาพและหยุดแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์เครือข่าย YAN ที่ไม่มีแอปพลิเคชันจริง การวิเคราะห์ควรดำเนินการอย่างน้อยสองเดือนหลังจากการเปิดตัวโฆษณาใน Direct

ไปที่สถิติ เราจะไปที่แท็บ "สถิติตามวัน" การตั้งค่าเพิ่มเติมทำให้คุณสามารถดูข้อมูลบนเป้าหมายได้ เป้าหมายทั้งหมดที่กำหนดใน Yandex Metrica และบรรลุโดยผู้ใช้ที่มาจากโฆษณาใน Yandex Direct จะแสดงที่นี่ ตามค่าเริ่มต้น เป้าหมายทั้งหมดจะถูกเลือก

หากคุณต้องการดูสถิติเกี่ยวกับการบรรลุเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง ให้เลือกข้อมูลนั้น จากนั้นปิดการใช้งาน "การค้นหา" และ "บริบท" เหลือเพียง "ทั้งหมด" หากแคมเปญหนึ่งใช้ได้กับทั้งการค้นหาและบริบท (YAN) จะเป็นการดีกว่าถ้าตัดสำหรับการค้นหาก่อน จากนั้นสำหรับไซต์ YAN (บริบท) ทำเครื่องหมายที่ช่อง "สถิติโดยละเอียดเกี่ยวกับโฆษณา" และคลิก "แสดง"

คุณสามารถดูได้ว่าโฆษณาใดมีการใช้จ่ายเงินไปมากเพียงใดในช่วงเวลาที่เลือก จำนวนคลิกที่เกิดขึ้น จำนวนการบรรลุเป้าหมาย (จำนวนลูกค้าจริงที่มา) ต้นทุนในการบรรลุเป้าหมายจากโฆษณาเฉพาะเจาะจง สำหรับโฆษณาแต่ละรายการ จะมีสถิติสำหรับการแสดงผลในแต่ละวัน ด้านล่าง - ยอดรวม

ความสำเร็จตามเป้าหมายโดยเฉลี่ยสำหรับโฆษณาทั้งหมดจะแสดงที่ด้านบนสุดในสถิติสำหรับโฆษณาทั้งหมด (ข้อมูลรวมสำหรับแคมเปญ คอลัมน์ "ราคาเป้าหมาย")

หากมีโฆษณาที่ใช้ต้นทุนเฉลี่ยเป็นสองเท่าในการบรรลุเป้าหมายแต่ยังไม่บรรลุเป้าหมายก็ควรหยุดโฆษณาเหล่านั้น จุดประสงค์ของการศึกษาสถิติ Yandex Metrica เพื่อปรับแคมเปญคือการเปรียบเทียบต้นทุนในการบรรลุเป้าหมายสำหรับแต่ละโฆษณากับต้นทุนเฉลี่ยในการบรรลุเป้าหมายสำหรับโฆษณาทั้งหมดและหยุดโฆษณาที่ใช้เงินจำนวนมาก ซึ่งจะช่วยประหยัดงบประมาณการโฆษณาโดยการปิดการแสดงโฆษณาที่สร้างเฉพาะการคลิกโดยไม่ต้องใช้แอปพลิเคชันจริง

ติดตามการโทร MANGO OFFICE

สามารถวัดประสิทธิภาพของคำหลักได้โดยใช้การติดตามการโทรของ MANGO OFFICE

การติดตามการโทรเป็นบริการที่วัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาในแง่ของการแปลงการโทรและการขาย กระบวนการนี้เป็นไปโดยอัตโนมัติโดยสมบูรณ์ ไม่จำเป็นต้องมีทักษะพิเศษ

ข้อมูลเกี่ยวกับแหล่งที่มา ช่องทางการโฆษณา แคมเปญ โฆษณาตามบริบท คำสำคัญ หรือแบนเนอร์ที่ลูกค้านำมานั้นมีให้ในรายงานที่เรียบง่ายและเข้าใจได้ คุณสามารถปรับปรุงการโฆษณา ปิดโฆษณาที่ไม่ได้ขายเลย จากนั้นจึงกระจายงบประมาณอีกครั้ง ระบบวิเคราะห์การโฆษณา - Google AdWords, Google Analytics, Yandex Metrica, Yandex Direct - ได้รับการรวมเข้ากับการติดตามการโทรแล้ว

โดยทั่วไปแล้ว การติดตามการโทรแบบไดนามิกจะนำเสนอทันทีพร้อมกับหมายเลขจำนวนหนึ่ง ไม่ทราบว่าคุณต้องการโทรศัพท์ทั้งหมดหรือไม่ แต่คุณจะต้องจ่ายเงินเต็มจำนวน ในระบบติดตามการโทรของ MANGO OFFICE คุณจะชำระเงินเฉพาะการแสดงหมายเลขเฉพาะแก่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น ไม่มีค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกสำหรับหมายเลขอีกต่อไป และไม่จำกัดจำนวน หมายเลขปลอมไม่จำกัดจำนวนรับประกันความแม่นยำในการติดตามการโทรสูงสุด ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์หนึ่งคน – หนึ่งหมายเลข

คุณสามารถรวมการติดตามการโทรและข้อมูล CRM เพื่อรับประวัติการโต้ตอบของลูกค้ากับบริษัททั้งหมด การติดตั้งบริการนั้นง่ายมาก เพียงคัดลอกสคริปต์ไปยังส่วนใดก็ได้ของโค้ดหน้า

การติดตามการโทรของ MANGO OFFICE จะให้ทุกสิ่ง เครื่องมือที่จำเป็นเพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับการโฆษณา - การวิเคราะห์สถิติในทุกระดับ: ตั้งแต่ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์แต่ละรายไปจนถึงข้อมูลเกี่ยวกับประสิทธิภาพของช่องทางโฆษณาและแคมเปญ ช่วยให้คุณสามารถจัดการการโฆษณาตามบริบท เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาสำหรับคอนเวอร์ชั่นโดยใช้การผสานรวมที่ร้อนแรงกับระบบการจัดการโฆษณาตามบริบทยอดนิยม Origami หรือ K50

การติดตามการโทรของ MANGO OFFICE ช่วยให้คุณติดตามไม่เพียงแต่การโทรเท่านั้น แต่ยังรวมถึงแบบฟอร์มสำหรับการร้องขอคำติชมและการโทรกลับด้วย สามารถติดตามคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดซึ่งนำผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมาที่ไซต์ของคุณ ช่วยพิจารณาว่าการโทรมาจากแคมเปญโฆษณาใด แหล่งโฆษณาและช่องทางใดที่การโทรมาจาก